Một cuộc cách mạng thực sự đã đến với những quảng cáo và sản phẩm của hãng mỹ phẩm hàng đầu thế giới - Dove. Và đằng sau thành công rực rỡ của một chiến dịch quảng cáo ấn tượng “Vẻ đẹp thực sự” là cả một câu chuyện kinh doanh thú vị! Marti Barletta, thành viên sáng lập kiêm CEO của hãng tư vấn The TrendSight Group rất yêu thích những quảng cáo mộc mạc đến chân thực của Dove, và bà tin rằng rất nhiều phụ nữ ở trong các độ tuổi nhất định cũng yêu thích. | Câu chuyện đằng sau chiến dịch Dove - Vẻ đẹp thực sự Một cuộc cách mạng thực sự đã đến với những quảng cáo và sản phẩm của hãng mỹ phẩm hàng đầu thế giới - Dove. Và đằng sau thành công rực rỡ của một chiến dịch quảng cáo ấn tượng Vẻ đẹp thực sự là cả một câu chuyện kinh doanh thú vị Marti Barletta thành viên sáng lập kiêm CEO của hãng tư vấn The TrendSight Group rất yêu thích những quảng cáo mộc mạc đến chân thực của Dove và bà tin rằng rất nhiều phụ nữ ở trong các độ tuổi nhất định cũng yêu thích nó. Bởi vì các nhà tiếp thị không chỉ nhận ra mà còn miêu tả những nét đời thực của người phụ nữ ở độ tuôi trung niên trong các quảng cáo của họ. Barletta đã nghiên cứu về vấn đề này trong cuốn sách gần đây nhất Prime Time Women How to Win the Hearts Minds and Business of Boomer Big Spenders Những Phụ nữ viên mãn - Làm thế nào chiếm được trái tim tâm trí và túi tiền của họ . Liên kết với các đối tác kinh doanh ở nhiều nơi bà đã tiến hành điều tra ba nhóm phụ nữ ở các độ tuôi 40 50 và 60. Kết quả cho thấy hầu hết các phụ nữ đều lo lắng và không muốn mình ngày một già đi bắt đầu tăng dần ở tuôi 40 giảm mạnh khi đến độ tuôi 50 và chấm dứt ở độ tuôi 60. Ngày nay những phụ nữ viên mãn không phủ nhận tuôi tác của họ hay hình dáng bên ngoài đang dần mất đi vẻ đẹp thanh xuân. Họ chấp nhận thực tế và mong muốn đón nhận những gì nửa cuối cuộc đời sẽ đến với họ. Nhiều người thậm chí còn nói rằng có các tiền thì họ cũng không muốn quay lại độ tuôi 20 một lần nữa Các nghiên cứu cho thấy độ tuôi từ 50 đến 60 là quãng thời gian hạnh phục nhất trong cuộc sống của một người phụ nữ. Một trong các phụ nữ mà Marletta tiến hành điều tra cho biết Tôi yêu độ tuôi 50 Tôi yêu quãng thời gian này trong đời. Tôi không nghĩ Ôi lạy chúa mình đang ngày một già đi . Tôi nhìn vào gương và thấy những nếp nhăn tôi cảm thấy không có vấn đề gì cả . Rõ ràng trái ngược với các suy nghĩ thông thường những phụ nữ trung niên không phủ nhận tuôi tác của họ. Song các nhà quảng cáo thường không nghĩ như vậy họ cho
