Cái tên của Philip Kotler đã trở nên đồng nghĩa với tiếp thị. Ông được hàng triệu người trên thế giới biết đến như là một chuyên gia cừ khôi trong lĩnh vực marketing, một thuyết trình viên cao cấp, tác giả của hơn 100 cuốn sách và bài báo chuyên về marketing, chuyên gia hàng đầu của Kotler Marketing Group trong lĩnh vực hoạch định chiến lược marketing. Những cuốn sách của ông đã được bán trên ba triệu bản bằng 20 thứ tiếng và được coi như kinh thánh về tiếp thị tại 58 quốc gia trên. | Kotler bàn về tiếp thị Làm thế nào để tạo lập giành được và thống lĩnh thị trường Phần đầu Cái tên của Philip Kotler đã trở nên đồng nghĩa với tiếp thị. Ông được hàng triệu người trên thế giới biết đến như là một chuyên gia cừ khôi trong lĩnh vực marketing một thuyết trình viên cao cấp tác giả của hơn 100 cuốn sách và bài báo chuyên về marketing chuyên gia hàng đầu của Kotler Marketing Group trong lĩnh vực hoạch định chiến lược marketing. Những cuốn sách của ông đã được bán trên ba triệu bản bằng 20 thứ tiếng và được coi như kinh thánh về tiếp thị tại 58 quốc gia trên thế giới. Ngày 17 8 2007 lần đầu tiên Philip Kotler đến Việt Nam theo lời mời của Tổ hợp giáo dục PACE để chủ trì một cuộc hội thảo quốc tế về kinh doanh và marketing tại đây. Cũng nhân dịp này NXB Trẻ cho ra mắt cuốn sách Kotler bàn về tiếp thị . Business World Portal xin trích đăng một phần nhỏ trong cuốn sách này. Phần một TIẾP THỊ CHIẾN LƯỢC Xây dựng các doanh nghiệp có lãi thông qua tiếp thị đẳng cấp thế giới Khi thế giới bước sang thiên niên kỷ mới thì các công dân lẫn doanh nghiệp đều có cùng băn khoăn là cái gì đang nằm ở phía trước. Không chỉ có sự thay đổi mà tốc độ thay đổi cũng đang tăng tốc. Một cô bé 12 tuổi nói về em gái 9 tuổi của mình như sau Nó thuộc về một thế hệ khác. Em gái của cô bé đó nghe một thứ nhạc khác choi trò chơi điện tử khác biết nhiều ngôi sao điện ảnh khác và tôn thờ các thần tượng khác. Các công ty thường không nhận thấy rằng thị trường của họ thay đổi chỉ sau một vài năm. Một chiến lược thành công của năm ngoái có thể trở thành chiến lược thất bại của ngày hôm nay. Như ai đó đã nhận xét rằng có hai loại công ty một loại có sự thay đổi và một loại biến mất. Toàn cảnh kinh tế ngày nay đang được định hình bởi hai động lực rất mạnh -công nghệ và toàn cầu hóa. Toàn cảnh công nghệ ngày nay được đánh dấu bằng những sản phẩm mà Tổng thống John Kenedy ở đầu những năm 1960 chưa hề nhìn thấy như là các vệ tinh nhân tạo đầu máy video VCR máy quay phim xách tay máy photocopy máy
