Hàng thập kỷ qua, trong thế giới marketing, không ai không biết đến vị giáo sư lỗi lạc giảng dạy tại trường quản lý kinh doanh Kellogg School, Phillip Kotler. Ông là tác giả cuốn Marketing Management (Quản lý Tiếp thị) - một trong những cuốn sách được sử dụng rộng rãi nhất trong các trường đại học kinh doanh – cùng vô vàn các bài viết và phân tích về hoạt động này. Kotler được xem như người khai phá “tiếp thị xã hội” (social marketing) hiện đại, cùng rất nhiều giải pháp marketing nổi tiếng khác. Cuốn sách mới. | Philip Kotler bàn vê quảng cáo và PR Ita llminiỉhiiiíiikttlMii Siifiiji ia Hàng thập kỷ qua trong thế giới marketing không ai không biết đến vị giáo sư lỗi lạc giảng dạy tại trường quản lý kinh doanh Kellogg School Phillip Kotler. Ông là tác giả cuốn Marketing Management Quản lý Tiếp thị - một trong những cuốn sách được sử dụng rộng rãi nhất trong các trường đại học kinh doanh - cùng vô vàn các bài viết và phân tích về hoạt động này. Kotler được xem như người khai phá tiếp thị xã hội social marketing hiện đại cùng rất nhiều giải pháp marketing nổi tiếng khác. Cuốn sách mới của ông According to Kotler Theo Kotler là sự tổng hợp tất cả các nguyên tắc then chốt nhất trong tiếp thị và cách thức ứng dụng vào các hoạt động kinh doanh thường nhật từ những vụ scandal kiểm toán outsourcing toàn cầu hoá lưu kho đến tiếp thị trực tuyến. Kotler bàn về nhiều chủ đề mới hiện đang gây tranh luận như demarketing phản tiếp thị reverse marketing tiếp thị đảo chiều body advertising quảng cáo cơ thể và rất nhiều vấn đề khác . Dưới đây là một vài nhận định phân tích về quảng cáo và PR của Kotler căn cứ trên hàng nghìn các câu hỏi mà ông đã nhận được trong nhiều năm qua từ các khách hàng sinh viên người nghe thuyết trình và các nhà báo. về sự cần thiết cho phương thức tiếp thị hỗn hợp mới new marketing mix Nhiều năm trước đây Neil Borden đã đưa ra một danh sách dài các công cụ marketing trong tiếp thị hỗn hợp. Và chúng ta luôn có thế bố sung vào danh sách đó. Câu hỏi ở đây không phải là những công cụ nào thiết lập nên sự tiếp thị hỗn hợp mà là những công cụ nào đang trở nên quan trọng hơn trong sự tiếp thị hỗn hợp . Ví dụ chúng ta cảm thấy rằng quảng cáo đang được thực hiện quá nhiều trong khi giao tế công cộng PR thì chưa được chú trọng đúng mức. Vấn đề này đã được Al Ries ủng hộ trong cuốn sách nối tiếng The Fall of Advertising and the Rise of PR Quảng cáo thoái vị PR lên ngôi . Và những công cụ tiếp thị trực tiếp direct-marketing cũng đang chứng tỏ tầm quan trọng ngày một cao trong .
