Đối với các công ty nhỏ không có ngân quỹ tiếp thị dư giả, thì việc thực hiện những chiến dịch PR (quan hệ công chúng) luôn là phương thức hiệu quả cả về mặt tài chính lẫn việc khai phá thị trường cũng như việc quảng bá thương hiệu của công ty. Song hầu như có rất ít các chủ doanh nghiệp biết cách làm thế nào để tiếp cận giới truyền thông, cần phải quan tâm tới điều gì để nhấn mạnh các hoạt động kinh doanh hiện tại và liệu có cần tới một công ty dịch. | PR hiệu quả với túi tiên eo hẹp Đối với các công ty nhỏ không có ngân quỹ tiếp thị dư giả thì việc thực hiện những chiến dịch PR quan hệ công chúng luôn là phương thức hiệu quả cả về mặt tài chính lẫn việc khai phá thị trường cũng như việc quảng bá thương hiệu của công ty. Song hầu như có rất ít các chủ doanh nghiệp biết cách làm thế nào để tiếp cận giới truyền thông cần phải quan tâm tới điều gì để nhấn mạnh các hoạt động kinh doanh hiện tại và liệu có cần tới một công ty dịch vụ PR hay không. Georgette Pascale Chủ tịch hãng Pascale Communications một công ty nổi tiếng chuyên về tư vấn truyền thông đã có những lời khuyên về PR dành cho những công ty nhỏ. Muốn quá nhiều Theo Georgette Pascale vấn đề chính đối với các công ty nhỏ định thực hiện PR là muốn quá nhiều. Họ muốn hoạt động kinh doanh của mình xuất hiện trên tờ The New York Times hay trên những chương trình truyền hình nổi tiếng. Georgette Pascale khuyên rằng các chủ doanh nghiệp nhỏ cần hiểu rõ mục đích của mình và các khách hàng. Ông cho biết Tôi cũng có một công ty nhỏ với 12 nhân viên và tôi hiểu rằng giống như tôi các công ty nhỏ khác thường không có đủ ngân quỹ để thực hiện những việc như vậy . Sự khác biệt giữa PR và quảng cáo Trong quảng cáo bạn bỏ tiền ra để truyền tải những thông điệp mà bạn mong muốn và có thể kiểm soát được tới công chúng. Còn PR đồng nghĩa với việc đăng tải các câu chuyện viết về công ty bạn trên báo chí sách truyền hình và các phương tiện truyền thông khác. PR là một thông điệp mang tính thông tin về công ty bạn nhưng bạn không hoàn toàn kiểm soát được nội dung của nó. Các công ty nhỏ nên suy nghĩ đến việc bổ sung thêm thêm PR vào kế hoạch tiếp thị Các khách hàng trên thị trường ngày càng uyên thâm hơn. Họ đón nhận rất nhiều quảng cáo khác nhau trong một ngày. Georgette Pascale cho biết các công ty mới trung bình mỗi ngày tung ra hàng nghìn quảng cáo và hầu như không nhận được những phản hồi đáng kể nào cả. Nhưng khi các khách hàng đọc những bài viết trên báo chí họ sẽ đón .
