Ngay cả trong những đợt suy thoái lớn nhất của thị trường, Santa Claus Inc, công ty sở hữu hình ảnh ông già tuyết Santa Claus nổi tiếng, vẫn giữ được đà tăng trưởng đáng nể và trở thành một biểu tượng của nền kinh tế thế giới. Tại sao vậy? Lý do giải thích cho thành công vượt bậc của các chiến lược tiếp thị mà ông già tuyết Santa Claus thực hiện nằm chính ở hình ảnh nhất quán và thậm chí có phần bảo thủ. Santa Claus chỉ thực hiện những hoạt động tiếp thị đơn giản. | m A. A J Á i Tại sao ông già tuyêt Santa Claus tiêp J1 J Ấ J 1 1 o thị tôt hơn bạn Ngay cả trong những đợt suy thoái lớn nhất của thị trường Santa Claus Inc công ty sở hữu hình ảnh ông già tuyết Santa Claus nổi tiếng vẫn giữ được đà tăng trưởng đáng nể và trở thành một biểu tượng của nền kinh tế thế giới. Tại sao vậy Lý do giải thích cho thành công vượt bậc của các chiến lược tiếp thị mà ông già tuyết Santa Claus thực hiện nằm chính ở hình ảnh nhất quán và thậm chí có phần bảo thủ. Santa Claus chỉ thực hiện những hoạt động tiếp thị đơn giản đã được minh chứng qua thời gian. Nếu không tin tốt nhất bạn nên suy nghĩ lại bởi vì người đàn ông béo mập đến từ cực bắc này chắc chắn sẽ giúp bạn rất nhiều điều trong việc hoạch định và thực thi chiến lược tiếp thị. Jingle Bells Jingle Bells Jingle All the Way. Khi nghe lời bài hát Giáng sinh này chắc hẳn bất cứ ai trên thế giới cũng phải say đắm. Nếu nói về những điểm cốt yếu trong hoạt động tiếp thị của Santa thì từ duy nhất bạn có thể mô tả là nhất quán . Thế hệ này tới thế hệ khác đều gặp cùng một nhãn hiệu một thông điệp và một hình ảnh. Cũng như Mercedes sở hữu hai chữ sang trọng và Volvo sở hữu an toàn thì Santa sở hữu hy vọng . Tuy nhiên qua năm tháng phần lớn các công ty cảm thấy nhàm chán với nhãn hiệu của mình. Họ bỏ ra rất nhiều tiền để thay đổi hình ảnh nhãn hiệu. Hãy nhìn quảng cáo của McDonald là một ví dụ. Từ chỗ là nơi hội tụ của các gia đình quảng cáo của McDonald thay đổi để hướng tới giới thanh thiếu niên nhiều hơn. Liệu việc theo đuối một hình ảnh nhất quán và đi một hướng đi duy nhất có thực sự cần thiết Bạn nên như vậy Các gia đình đi chơi với con trẻ và thường tới McDonalds. Vậy tại sao lại phải thay đối Santa Claus thì ngược lại. Ông bao giờ cũng trung thành với hình ảnh của mình. Các khách hàng của ông là trẻ em. Cũng như một vài nhà tiếp thị khác ông có thể bị lôi cuốn mở rộng thị trường quà tặng của mình sang các đối tượng khách hàng là thanh niên người lớn hay tất cả mọi người. Nhưng Santa Claus đã
