Soạn đề cương: 1. Sơ lược quá trình hình thành tổ chức/doanh nghiệp (ngắn gọn): 2. Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu Định hướng chiến lược: Thực trạng thương hiệu, Tầm nhìn, Sứ mệnh, Mục tiêu Tuyên ngôn định vị thương hiệu Kiến trúc thương hiệu: Danh mục và mô hình kiến trúc Hệ thống nhận diện thương hiệu (Hình ảnh minh họa, clip, ). 3. Các hoạt động quảng bá thương hiệu: Quảng cáo, Quan hệ công chúng. Thúc đẩy bán hàng: Khuyến mại, Khuyến mãi 4. Hoạt động khai thác thương hiệu 5. Kết luận và Rút ra bài học kinh nghiệm . | Môn Quản trị thương hiệu (Brand Management) Thời lượng: 50 tiết Đại học Mở Tp. HCM Khoa Quản trị kinh doanh 3. Giới thiệu sách tham khảo 1. Tài liệu tham khảo chính của môn học Tập bài giảng môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền–Trần Huỳnh Cường-Ninh Hiếu Nghĩa-Huỳnh Kim Tiến, Tài liệu lưu hành nội bộ, Trường Đại học Mở TPHCM, 2008. Chương trình phát thanh môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền-Huỳnh Kim Tiến, trên Đài Tiếng nói nhân dân (sóng 610KHz) theo kế hoạch phát sóng của Trung tâm đào tạo từ xa. Đĩa CD thu thanh bài giảng môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền - Huỳnh Kim Tiến, Trung tâm Đào tạo từ xa, 2008. Giáo trình môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền–Ninh Hiếu Nghĩa, Tài liệu lưu hành nội bộ, Trường Đại học Mở TPHCM, 2009 Nguyễn Quốc Thịnh & Nguyễn Thành Trung, Thương hiệu với nhà quản lý – con đường dẫn đến thành công, NXB Chính trị Quốc Gia, 2004. Lê Anh Cường, Tạo dựng và Quản trị Thương hiệu, Danh tiếng – Lợi nhuận, NXB LĐ – Xã hội, . | Môn Quản trị thương hiệu (Brand Management) Thời lượng: 50 tiết Đại học Mở Tp. HCM Khoa Quản trị kinh doanh 3. Giới thiệu sách tham khảo 1. Tài liệu tham khảo chính của môn học Tập bài giảng môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền–Trần Huỳnh Cường-Ninh Hiếu Nghĩa-Huỳnh Kim Tiến, Tài liệu lưu hành nội bộ, Trường Đại học Mở TPHCM, 2008. Chương trình phát thanh môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền-Huỳnh Kim Tiến, trên Đài Tiếng nói nhân dân (sóng 610KHz) theo kế hoạch phát sóng của Trung tâm đào tạo từ xa. Đĩa CD thu thanh bài giảng môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền - Huỳnh Kim Tiến, Trung tâm Đào tạo từ xa, 2008. Giáo trình môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền–Ninh Hiếu Nghĩa, Tài liệu lưu hành nội bộ, Trường Đại học Mở TPHCM, 2009 Nguyễn Quốc Thịnh & Nguyễn Thành Trung, Thương hiệu với nhà quản lý – con đường dẫn đến thành công, NXB Chính trị Quốc Gia, 2004. Lê Anh Cường, Tạo dựng và Quản trị Thương hiệu, Danh tiếng – Lợi nhuận, NXB LĐ – Xã hội, 2004. 3. Giới thiệu sách tham khảo 2. Tài liệu tham khảo khác David A-Aaker & Erich Joachimsthaler, Brand Leadership, The Free Press, 2000 David A-Aaker, Building Strong Brands, The Free Press, 1996 David A-Aaker, Managing Brand Equity, The Free Press, 1991 Jean–NoelKapferer, Strategic Brand Management, The Free Press, 1992 John Philip Jones, How to use Advertising to build Strong Brands, SAGE Publications, 1999 4. Dạy – học – đánh giá kết quả học tập a. Nhiệm vụ của Giảng viên Cung cấp hệ thống kiến thức, cơ sở lý luận Hướng dẫn sinh viên thảo luận và nhận thức các vấn đề. Tóm tắt, nhấn mạnh phần lý thuyết trọng tâm b. Nhiệm vụ của Sinh viên Tham dự lớp học đầy đủ, đúng giờ. Phân công chuẩn bị phương tiện giảng dạy. Tránh thảo luận, nói chuyện, làm việc riêng trong lúc GV đang truyền đạt. Chuyển ĐTDĐ sang chế độ rung. Chuẩn bị bài trước, đến lớp tham gia tích cực thảo luận nhóm. Làm việc theo nhóm và tuân thủ các qui định mà nhóm đã đề
