Con người thường không ưa mạo hiểm Sở thích mạo hiểm của con người khác nhau Trong cuộc sống, chúng ta nhiều khi phải ra quyết định trong điều kiện không chắc chắn (mạo hiểm / may rủi) Nhớ lại bài toán cơ bản: Bài toán mới đặt ra là: Đo lường mức độ hấp dẫn và mạo hiểm của tình huống Đo lường sở thích đối với mạo hiểm của cá nhân