Nguyên tắc "less is more" của thương hiệu cao cấp

Một trong những đặc tính của con người là đố kỵ. Chúng ta cảm thấy ghen tỵ với thành công của người khác, bởi vì bản thân ta cũng muốn đạt được những thành công đó. Nhà văn kiêm nhà bình luận chính trị người Mỹ Gore Vidal đã từng viết:“Mỗi khi bạn bè thành công thì dường như một phần trong con người tôi đang chết đi”. Vậy thương hiệu có liên quan gì đến tâm lý của con người, khi chúng ta đều khao khát giành được sự chú ý và lòng ngưỡng mộ của đám đông?. | Nguyên tăc less is more của thương . Ẩ. hiệu cao câp Một trong những đặc tính của con người là đố kỵ. Chúng ta cảm thấy ghen tỵ với thành công của người khác bởi vì bản thân ta cũng muốn đạt được những thành công đó. Nhà văn kiêm nhà bình luận chính trị người Mỹ Gore Vidal đã từng viết Mỗi khi bạn bè thành công thì dường như một phần trong con người tôi đang chết đi . Vậy thương hiệu có liên quan gì đến tâm lý của con người khi chúng ta đều khao khát giành được sự chú ý và lòng ngưỡng mộ của đám đông Có lẽ chính những thương hiệu đỉnh cao là một trong những phương tiện có thê giúp mọi người thỏa mãn mong muốn này. Những thương hiệu cao cấp Very Important Brands- VIB hướng đến việc tách biệt khách hàng của mình ra khỏi đám đông thông qua những biểu hiện về sự giàu có và địa vị. Nếu trước kia những món ăn trong bữa tối có thể nói lên nhiều điều về bạn thì ngày nay khái niệm con người bạn thể hiện qua những món hàng bạn mua đã vào thay thế. Trong thời đại của quảng cáo của xã hội tiêu dùng ngày nay những gì bạn sở hữu sẽ nói lên đẳng cấp của bạn. Nếu một người đi xe hiệu BMW đời 7 sử dụng phục trang của hãng Louis Vuitton đeo đồng hồ Thụy Sỹ có mác Rolex thì dù cố tình hay vô ý họ cũng tự tách biệt mình ra khỏi đa số những người đi xe bình dân mặc quần áo được sản xuất đại trà và xem giờ bằng những chiếc đồng hồ không tên tuổi . Tuy không ai trong chúng ta muốn công khai thừa nhận nhưng chúng ta đều rất khát khao được cảm thấy mình đứng cao hơn người khác. Những chuyên gia quảng cáo là người hiểu được điều này một cách thấu đáo nhất. Các thương hiệu được gán cho những từ như sang trọng quý phái cao cấp nhằm làm cho con người cảm thấy thỏa mãn hơn một chút về quyết định của họ khi bỏ tiền ra mua món hàng. Bằng cách đó uy tín thương hiệu đã thoả mãn mong muốn của con người một cách tinh tế. Chúng không cạnh tranh bằng giá cả hay tiện ích mà tác động vào tâm thức và cảm nhận của người tiêu dùng. Hẳn bạn cũng nhận thấy rằng thương hiệu VIB đang bán cho người tiêu dùng một

TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG