Thế nào là bản sắc thương hiệu?

Ngày nay, mọi người đang bàn bạc rất nhiều về “bản sắc thương hiệu” (brand platform). Có thể bạn đã từng nghe đến thuật ngữ này, nhưng liệu bạn có dám chắc rằng mình hiểu rõ ý nghĩa của “bản sắc” đó?. Và dường như bạn cũng không phải là người duy nhất như vậy! Ngay trong lĩnh vực quảng cáo, bạn sẽ thấy có rất nhiều những ý kiến đồng ý và không đồng ý về nội dung và tên gọi của bản sắc thương hiệu. Trong khi người này gọi là “bản sắc thương hiệu”, thì người khác lại. | mi Ấ A 1 A 1 w J 1 1 V Í1 Thê nào là bản săc thương hiệu Ngày nay mọi người đang bàn bạc rất nhiều về bản sắc thương hiệu brand platform . Có thể bạn đã từng nghe đến thuật ngữ này nhưng liệu bạn có dám chắc rằng mình hiểu rõ ý nghĩa của bản sắc đó . Và dường như bạn cũng không phải là người duy nhất như vậy Ngay trong lĩnh vực quảng cáo bạn sẽ thấy có rất nhiều những ý kiến đồng ý và không đồng ý về nội dung và tên gọi của bản sắc thương hiệu. Trong khi người này gọi là bản sắc thương hiệu thì người khác lại gọi là hình ảnh công ty . Song bạn đừng quá bối rối . Cho dù giới chuyên môn có đặt tên cho khái niệm đó là gì thì bạn vẫn luôn cần đến nó bởi vì một bản sắc thương hiệu sẽ được xem như nền tảng cho tất cả các quyết định liên quan đến nhãn hiệu và quảng cáo của công ty bạn. Nói một cách đơn giản hơn thì bản sắc thương hiệu chính là những gì mà nhãn hiệu sản phẩm của bạn chứa đựng và thể hiện ra bên ngoài. Nó là một bản tuyên bố chiến lược hay một tập hợp các thông điệp có cùng nội dung thể hiện hình ảnh công ty bạn những lĩnh vực mà công ty đang tham gia định hướng phát triển trong tương lai nguyên nhân làm nên sự khác biệt so với các công ty khác cùng ngành. Mặc dù bản sắc thương hiệu tại mỗi công ty khác nhau tuỳ theo từng loại hình kinh doanh nhưng xét về tổng thế nó luôn bao gồm một số nhân tố cơ bản sau - Sứ mệnh Mission - Đặc tính nhận biết Indetify Attributes - Tuyên bố giá trị Value Proposition - Khẩu hiệu Tagline và hay Tiêu đề Byline - Câu chuyện nhãn hiệu Brand Story Xây dựng bản sắc thương hiệu Giờ đây chắc hẳn bạn đã biết 5 nhân tố cơ bản mà mọi bản sắc thương hiệu cần phải có. Đã đến lúc để đưa những lý thuyết đó vào thực tế và bạn hãy dành phần thắng trong cuộc cạnh tranh trên thị trường với 5 nội dung xây dựng một bản sắc thương hiệu vượt trội như sau 1. Sứ mệnh - Mission Bản thông cáo nhiệm vụ sứ mệnh của bạn nên thể hiện một cách rõ ràng ngắn gọn lôi cuốn về mục đích của nhãn hiệu và triết lý hoạt động. Để xây dựng bản thông cáo nhiệm vụ bạn

TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
11    5    1    12-05-2021