“Tiền marketing” = giai đoạn nghiên cứu về thị trường

Cơ sở của một chiến lược tiếp thị hợp lý và hiệu quả chỉ có thể là những hoạt động đánh giá và phân tích thị trường được tiến hành một cách chuyên nghiệp, kỹ lưỡng, chi tiết. Giai đoạn thăm dò và nắm bắt thị trường này được gọi là “tiền marketing”. Best Western (BW) là một tập đoàn có trên 3300 khách sạn hoạt động độc lập và là hệ thống khách sạn lớn nhất thế giới. Trong cơ cấu lợi nhuận của BW, nguồn thu từ các du khách quốc tế chiếm tỷ trọng lớn nhất (36%). Đây. | Tiền marketing giai đoạn nghiên cứu thị trường Cơ sở của một chiến lược tiếp thị hợp lý và hiệu quả chỉ có thể là những hoạt động đánh giá và phân tích thị trường được tiến hành một cách chuyên nghiệp kỹ lưỡng chi tiết. Giai đoạn thăm dò và nắm bắt thị trường này được gọi là tiền marketing . Best Western BW là một tập đoàn có trên 3300 khách sạn hoạt động độc lập và là hệ thống khách sạn lớn nhất thế giới. Trong cơ cấu lợi nhuận của BW nguồn thu từ các du khách quốc tế chiếm tỷ trọng lớn nhất 36 . Đây là kết quả của hoạt động nghiên cứu thị trường của BW. Phát hiện thấy khách du lịch thường thích thuê những khách sạn tên tuổi với mức giá phải chăng BW đã đề ra chiến lược kinh doanh giá rẻ nhằm thu hút ngày một nhiều du khách. Cũng thông qua việc nghiên cứu BW đã khám phá tiềm năng kinh doanh khách sạn ở các khu vực khác nhau trên thế giới từ đó tập trung kinh doanh ở Bắc Mỹ đẩy mạnh hoạt động ở Châu Âu khai thác thị trường Châu Á Châu Úc mở rộng sang Châu Phi và Trung Đông. Hoạt động tiền marketing xuất phát từ tính chất phức tạp của môi trường kinh doanh hiện đại và cụm từ nghiên cứu marketing marketing research được sử dụng rất rộng rãi. Nếu nghiên cứu cho những sản phẩm mang tính quốc tế True International Products thì được gọi là nghiên cứu tầm quốc tế nếu nghiên cứu được thực hiện trong tại một quốc gia nào đó thì được gọi là nghiên cứu nước ngoài Foreign Research nghiên cứu được tiến hành ở tất cả các thị trường quan trọng nơi công ty có văn phòng đại diện gọi là nghiên cứu đa quốc gia Multinational Research và cuối cùng nghiên cứu được tiến hành dựa trên các nền văn hóa khác nhau gọi tắt là nghiên cứu xuyên văn hóa Across- culture research . Trong nghiên cứu marketing việc phân tích môi trường hay văn hóa của thị trường sắp xâm nhập là vô cùng quan trọng. Ở giai đoạn này các công ty cần tập trung các yếu tố như dữ liệu khách hàng các vấn đề về chính phủ pháp lý kinh tế cấu trúc thị trường hạ tầng công nghệ thông tin môi trường văn hóa xã hội. Tiến trình .

TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG