Hàng năm các công cụ tìm kiếm như Google giới thiệu bản cập nhật mới trong SERPs(Search engine results page) qua đó có thể thấy được sự ảnh hưởng rộng rãi của các công cụ .tìm kiếm đến thứ hạng của các trang web khác nhau, phổ biến nhất là sự tụt hạng hàng loạt. Năm 2012, Google tung ra Knowledge Graph nhằm giúp người dùng tìm thấy kết quả tìm kiếm liên quan đến truy vấn của họ. Nó cũng hỗ trợ người sử dụng bản tóm tắt, chi tiết, và sự kiện có liên quan các truy vấn tìm kiếm.
