Như các bạn đã biết, tính toán chỉ số ROI là một trong những điều cơ bản của PPC, tuy nhiên,rất nhiều người làm marketing online hầu như không để ý đến, và thậm chí một số người còn không hiểu nó là gì nữa. Họ chỉ thực hiện việc tối ưu hóa các chiến dịch (campaign) hoàn toàn dựa trên tỉ lệ chuyển đổi (conversion rate) hoặc chi phí cho mỗi lần chuyển đổi (cost per conversion), họ chọn các quảng cáo và các từ khóa với các số liệu tốt nhất và xem như thế là xong