Đừng lãng phí thời gian và tiền bạc. Đây là cách làm thế nào để chọn phương tiện truyền thông tốt nhất cho quảng cáo đầu tiên của bạn. Kim T. Gordon, một trong những chuyên gia hàng đầu về thành công doanh nghiệp, tác giả của Cuốn sách nổi tiếng “Mang Công việc Về Nhà” - xác định 30 “thực tế” giúp độc giả nhận biết được sự khác biệt giữa các cơ sở kinh doanh tại nhà thành công và thất bại - đã đưa ra lời khuyên hữu ích về marketing và các chiến lược sử dụng. | 1 1 J 7 r 1 K -7 1 Ẩ À Chọn lựa phương tiện quảng cáo hiệu quả nhât cho doanh nghiệp của bạn Đừng lãng phí thời gian và tiền bạc. Đây là cách làm thế nào để chọn phương tiện truyền thông tốt nhất cho quảng cáo đầu tiên của bạn. Kim T. Gordon một trong những chuyên gia hàng đầu về thành công doanh nghiệp tác giả của Cuốn sách nổi tiếng Mang Công việc Về Nhà - xác định 30 thực tế giúp độc giả nhận biết được sự khác biệt giữa các cơ sở kinh doanh tại nhà thành công và thất bại - đã đưa ra lời khuyên hữu ích về marketing và các chiến lược sử dụng ngân sách tỉnh táo cho những người điều hành doanh nghiệp nhỏ. Hỏi Bạn không thể quyết định được nên quảng cáo doanh nghiệp của mình ở đâu. Làm thế nào để chọn được phương tiện quảng cáo hiệu quả mà không tốn quá nhiều tiền Đáp Với quá nhiều khả năng lựa chọn về phương tiện truyền thông như hiện nay người sử dụng rất dễ bị choáng ngợp. May thay có một số hướng dẫn đơn giản mà bất cứ một nhà kinh doanh nào cũng có thể dùng để chọn được phương tiện hiệu quả nhất cho chương trình quảng cáo của mình. Đó là cần tuân theo ba nguyên tắc sau Điều 1 Đừng lãng phí Phần lớn các phương tiện truyền thông đều được đặt giá cả dựa trên số người xem số người nghe hoặc số người đọc. Vì vậy nếu một tờ báo tuyên bố có một triệu độc giả thì mức độ quảng cáo của nó cao hơn tờ báo khác có cùng loại độc giả nhưng số lượng độc giả nhỏ hơn. Chìa khoá để chọn được đúng tờ báo mang lại hiệu quả cao nhất là chọn những tờ báo tiếp cận với tỷ lệ lớn nhất các độc giả mục tiêu của bạn trong khi ít tốm kém nhất. Theo cách này bạn sẽ tránh được việc phải chi tiền cho những độc giả không phù hợp với hồ sơ khách hàng của bạn. Giả sử bạn là người bán lẻ với các khách hàng chính chủ yếu là những người nằm trong bán kính 5 dặm từ vị trí của bạn. Việc quảng cáo trên một tờ báo đến với các độc giả thuộc cả thành phố lớn sẽ là quá lãng phí và giải pháp tốt horn là quảng cáo trên một tờ báo địa phương với độc giả chủ yếu nằm trong khu vực cung cấp hàng hoá hay dịch vụ .
