TÔI DÀNH RẤT NHIỀU THỜI GIAN để khuyên bạn tập trung vào những lợi ích khi viết bài quảng cáo. Sự thật là những lợi ích đó sẽ giúp bạn bán được hàng. Tuy nhiên, bạn có thể mang những lợi ích đó vào cuộc sống bằng một nghiên cứu tình huống (case-study). Nghiên cứu tình huống mất nhiều thời gian và công sức những tác động của nó đối với trang web, brochure và việc bán hàng của bạn đáng giá gấp nhiều lần.