Kẻ duy nhất đối mặt với McDonald’s, mạng lưới đồ ăn nhanh Quick đã chọn cách tạo nét đặc trưng riêng thay vì bắt chước. Một bên là 319 nhà hàng, một bên là 981. Từ hơn 20 năm nay, nhãn hiệu Quick của Bỉ và McDonald’s của Mỹ đã đối mặt với nhau trên thị trường Pháp. Sau khi thâu tóm hết nhà hàng Freetime, tập đoàn Bỉ đã mua lại được hệ thống Burger King France. Quick ngày nay đã trở thành kẻ đối đầu duy nhất của McDonald's với 26,5 % thị phần tại Pháp. Chiến. | 1 r- 1 r. 1 Ấ 1 1 r 1 - Ấ Quick với xu hướng chiên lược thách đâu Kẻ duy nhất đối mặt với McDonald s mạng lưới đồ ăn nhanh Quick đã chọn cách tạo nét đặc trưng riêng thay vì bắt chước. Một bên là 319 nhà hàng một bên là 981. Từ hơn 20 năm nay nhãn hiệu Quick của Bỉ và McDonald s của Mỹ đã đối mặt với nhau trên thị trường Pháp. Sau khi thâu tóm hết nhà hàng Freetime tập đoàn Bỉ đã mua lại được hệ thống Burger King France. Quick ngày nay đã trở thành kẻ đối đầu duy nhất của McDonald s với 26 5 thị phần tại Pháp. Chiến lược đối đầu là một nghệ thuật được tập đoàn của Bỉ sử dụng rất khéo léo. Một chiến lược trong đó chìa khoá của nó là sự đa dạng hoá. Điều tồi tệ nhất với chúng tôi đó là sự bắt chước. Chúng tôi phát triển sự hoà trộn các giá trị để tạo ra chỗ đứng duy nhất trên thị trường . Trong số những giá trị này có văn hoá châu Âu. Quick vui lòng nhận thấy sự bén rễ ở châu Âu. Một vị trí thay thế trên thị trường mà văn hoá Mỹ có mặt khắp nơi. Nét văn hoá châu Âu của hãng đồ ăn nhanh Quick không có trong tên của các sản phẩm như Mega Giant Long Chicken hay King Fish. Đặc trưng châu Âu toát ra từ khẩu vị món ăn được chế biến ở hai vị cơ bản vị mặn và chua gắt trong khi đồ ăn nhanh của Mỹ lại có vị ngọt và chua nhẹ. Thay vì nhảy vào cuộc chiến về giá hoặc về nơi đặt các cửa hàng Quick đã chọn cách tăng cường dấu hiệu đặc trưng về mùi vị của mình. Nét đặc trưng này được tăng cường bởi slogan quảng cáo mới Nous c est le goũt Chúng tôi là mùi vị và được đưa lên các phương tiện thông tin đại chúng từ đầu năm nay. Sự định vị này dưới con mắt của những người thích đồ ăn nhanh đã mang lại cho nhãn hiệu một hình ảnh thay thế đối với McDonald s. Sự khác biệt còn được nhận ra ở dạng bánh mỳ bởi lẽ theo họ bánh mỳ là một yếu tố quan trọng trong văn hoá ẩm thực của châu Âu . Ngày nay hãng có các loại bánh mỳ như bánh mỳ ruột bánh mỳ xám và bánh làm từ bốn loại ngũ cốc. Nét đặc trưng này được tô đậm ở tất cả các thị trường mà Quick xuất hiện. Sự khác biệt của Quick tại Pháp cũng
