Thành phần duy nhất trong marketing-mix đem lại thu nhập cho người bán .Giá có nhiều tên gọi: lãi suất, tiền thuê tài sản/đất, tiền công và tiền lương, phí, lệ phí, cước . Giá, giá cả, giá thành và giá thành = Chi phí Giá trị cảm nhận = Tổng lợi ích cảm nhận – Tổng chi phí