Chiến lược marketing: Liên quan tới việc lựa chọn một nhóm khách hàng mục tiêu; phát triển một SP, DV với một vị thế phù hợp; và thiết kế một chương trình marketing-mix để marketing mix thông đạt vị thế đó đến nhóm KH mục tiêu, trên cơ sở đó đạt được các mục tiêu marketing.