Nội lực công ty: thị phần, thương hiệu sản phẩm, mức độ hài lòng của khách hàng, kế hoạch phát triển công ty. Sức hấp dẫn thị trường: mức tăng trưởng, độ lớn thị trường, cạnh tranh, qui định của chính phủ, các chỉ số tăng trưởng xã hội, văn hóa. | Giảng viên: TS. BÙI THANH TRÁNG HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU Hoạch định chiến lược marketing toàn cầu, nghiên cứu các nội dung sau: Các yếu tố tác động đến chiến lược marketing toàn cầu. Tiến trình hoạch định chến lược marketing toàn cầu Phương thức thâm nhập thị trường thế giới CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC MARKETINGTOÀN CẦU YẾU TỐ THỊ TRƯỜNG YẾU TỐ CẠNH TRANH YẾU TỐ CHI PHÍ YẾU TỐ CÔNG NGHỆ YẾU TỐ CHÍNH PHỦ 1. YẾU TỐ THỊ TRƯỜNG Nhu cầu khách hàng –Customer needs Khách hàng toàn cầu –Global Customers Kênh phân phối toàn cầu – Global channels Marketing chuyển nhượng –Transferable Marketing Nguy cơ có các đối thủ cạnh tranh mới Khả năng ép giá của người mua Nguy cơ của sản phẩm thay thế Khả năng ép giá của người cung cấp MÔ HÌNH 5 YẾU TỐ CẠNH TRANH 5 Forces Michael E. Porter 2. YẾU TỐ CẠNH TRANH Đối thủ cạnh tranh của của thị trường dự định thâm nhập Cạnh tranh toàn cầu Cạnh tranh trong nước 2. YẾU TỐ CẠNH TRANH 3. YẾU TỐ CHI PHÍ Giảm bớt chi phí cần tính đến: Khai thác lợi điểm về qui mô sản xuất Vị trí địa lý xây dựng nhà máy sản xuất Nhiều dòng sản phẩm khác nhau, nhiều lĩnh vực kinh doanh Nguồn tài nguyên Nguồn nhân lực Logistics 4. YẾU TỐ CÔNG NGHỆ Tốc độ phát triển công nghệ thông tin tạo ra những tương đồng về sở thích tiêu dùng mang tính toàn cầu Phát triển của Internet góp phần giảm chi phí giao dịch kinh doanh. Phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật tạo cơ hội sản phẩm được cải tiến, phát triển sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu tiêu dùng. Chính sách qui định của chính phủ như thuế, chính sách xuất khẩu, nhập khẩu Rào cản thương mại, rào cản kỹ thuật-Technical Barrier to Trade 5. YẾU TỐ CHÍNH PHỦ TIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU Xác định mục tiêu của chiến lược Phân tích thị trường Cạnh tranh Phân tích nguồn lực nội bộ Rủi ro Phân tích ma trận SWOT GIÁ VÀ ĐIỂU CHỈNH CÁC CHIẾN LƯỢC CHÍNH GIÁ VÀ ĐIỂU CHỈNH CÁC CHIẾN LƯỢC CHÍNH XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC - Xây dựng mục tiêu tổng thể - Phát triển mục | Giảng viên: TS. BÙI THANH TRÁNG HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU Hoạch định chiến lược marketing toàn cầu, nghiên cứu các nội dung sau: Các yếu tố tác động đến chiến lược marketing toàn cầu. Tiến trình hoạch định chến lược marketing toàn cầu Phương thức thâm nhập thị trường thế giới CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC MARKETINGTOÀN CẦU YẾU TỐ THỊ TRƯỜNG YẾU TỐ CẠNH TRANH YẾU TỐ CHI PHÍ YẾU TỐ CÔNG NGHỆ YẾU TỐ CHÍNH PHỦ 1. YẾU TỐ THỊ TRƯỜNG Nhu cầu khách hàng –Customer needs Khách hàng toàn cầu –Global Customers Kênh phân phối toàn cầu – Global channels Marketing chuyển nhượng –Transferable Marketing Nguy cơ có các đối thủ cạnh tranh mới Khả năng ép giá của người mua Nguy cơ của sản phẩm thay thế Khả năng ép giá của người cung cấp MÔ HÌNH 5 YẾU TỐ CẠNH TRANH 5 Forces Michael E. Porter 2. YẾU TỐ CẠNH TRANH Đối thủ cạnh tranh của của thị trường dự định thâm nhập Cạnh tranh toàn cầu Cạnh tranh trong nước 2. YẾU TỐ CẠNH TRANH 3. YẾU TỐ CHI PHÍ Giảm bớt chi phí cần tính đến: .
