Tính cấp thiết Ngày nay, người tiêu dùng có rất ít thời gian nhưng lại có quá nhiều sự lựa chọn; và sản phẩm, dịch vụ lại rất khác biệt. Đứng trước một thị trường mở, cạnh tranh đầy đủ và giao thương phát triển toàn cầu, người tiêu dùng có rất nhiều lợi ích vì được tiếp xúc với nhiều chủng loại hàng hóa khác nhau. | Luận văn tốt nghiệp Khoa Th ng Mại iện Tử Đề tài Phát triển hình ảnh thương hiệu của công ty Cổ phần Đầu tư Phát triển Công nghệ Thời Đại Mới thông qua các hoạt động truyền thông Online GVHD Nguyễn Quốc Thịnh SVTH Nguyễn Thị Thanh Thảo - Lớp K41 I3 CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI . Tính cấp thiết Ngày nay người tiêu dùng có rất ít thời gian nhưng lại có quá nhiều sự lựa chọn và sản phẩm dịch vụ lại rất khác biệt. Đứng trước một thị trường mở cạnh tranh đầy đủ và giao thương phát triển toàn cầu người tiêu dùng có rất nhiều lợi ích vì được tiếp xúc với nhiều chủng loại hàng hóa khác nhau. Điều gì sẽ khiến người tiêu dùng quyết định nhanh chóng và tin dùng lâu dài đó chính là thương hiệu Trong khi các doanh nghiệp nước ngoài từ lâu đã ý thức được vai trò vô cùng quan trọng của thương hiệu đã chú trọng đầu tư quảng bá phát triển thương hiệu và đã gặt hái được những thành công to lớn thì chỉ vài năm gần đây sau hàng loạt thương hiệu Việt Nam bị xâm phạm ở trong nước cũng như nước ngoài các doanh nghiệp Việt Nam mới nhận ra được vai trò quan trọng của thương hiệu. Hiện nay internet đã trở thành một phương tiện truyền thông phổ biến số lượng người truy cập ngày càng tăng. Năm 2008 nước ta có 6 7 triệu người trong tổng số 85 triệu người truy cập internet tăng đến 28 4 so với năm 2007 nhưng tuy nhiên số lượng khách hàng đến với các doanh nghiệp thương mại điện tử vẫn còn rất hạn chế có nhiều lý do trong đó có hai lý do lớn là thói quen mua sắm và niềm tin của khách hàng đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử. Vì vậy vấn đề đặt ra đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử nhằm thu hút được đối tượng khách hàng tiềm năng này là phải tạo dựng một thương hiệu mạnh uy tín định vị hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Niifiitftn. Thị. Thanh Thảo Líp K41I3 1 Luận văn tốt nghiệp Khoa Th ng Mại iện Tử Công ty Cổ Phần Đầu Tư Phát Triển Công Nghệ Thời Đại Mới là một trong những doanh nghiệp thương mại điện tử tiên phong ở Việt Nam. Qua
