Bài giảng Marketing do TS. Đào Thị Minh Thanh biên soạn, có kết cấu nội dung gồm 3 phần: Phần 1 Những hiểu biết căn bản về lý thuyêt Marketing, phần 2 Thị trường và nghiên cứu thị trường, phần 3 Hệ thống chính sách Marketing. bài giảng để nắm rõ nội dung kiến thức cụ thể trong từng phần. | Học Viện Tài Chính Marketing Giảng viên: TS Đào Thị Minh Thanh Hà Nội 2007 Giới thiệu môn học Marketing ✯ Môc §Ých Trang bÞ kiÕn thøc kinh doanh trong kinh tÕ thÞ trêng X©y dùng chiÕn lîc vµ qu¶n trÞ chiÕn lîc Marketing X©y dng chiÕn lîc và gi¶i ph¸p c¹nh tranh ✯Yªu CÇu N¾m v÷ng kiÕn thøc kinh tÕ häc Liªn hÖ chÆt chÏ víi thùc tiÔn kinh doanh kh¶ n¨ng ph©n tÝch vµ ph¶n øng linh ho¹t GIỚI THIỆU MÔN HỌC MARKETING Đối tượng nghiên cứu SV các chuyên nghành: Kế Toán, Tài Chính ngân hàng Số đơn vị học trình :03(45 tiết) Kết Cấu chương trình Phần 1: Những hiểu biết căn bản về lý thuyêt Marketing Phần 2: Thị trường và nghiên cứu thị trường Phần 3: Hệ thống chính sách Marketing Chương 1: đại Cương Về Marketing Sự ra đời và phát triển của Marketing Khái niệm phân loại Marketing Chức năng, vai trò của Marketing Đối tượng, nội dung và phương pháp nghiên cứu Marketing ở Việt Nam Marketing là gì? Quảng Cáo? Khuyến Mại? Nghệ Thuật bán hàng? Dịch vụ khách . | Học Viện Tài Chính Marketing Giảng viên: TS Đào Thị Minh Thanh Hà Nội 2007 Giới thiệu môn học Marketing ✯ Môc §Ých Trang bÞ kiÕn thøc kinh doanh trong kinh tÕ thÞ trêng X©y dùng chiÕn lîc vµ qu¶n trÞ chiÕn lîc Marketing X©y dng chiÕn lîc và gi¶i ph¸p c¹nh tranh ✯Yªu CÇu N¾m v÷ng kiÕn thøc kinh tÕ häc Liªn hÖ chÆt chÏ víi thùc tiÔn kinh doanh kh¶ n¨ng ph©n tÝch vµ ph¶n øng linh ho¹t GIỚI THIỆU MÔN HỌC MARKETING Đối tượng nghiên cứu SV các chuyên nghành: Kế Toán, Tài Chính ngân hàng Số đơn vị học trình :03(45 tiết) Kết Cấu chương trình Phần 1: Những hiểu biết căn bản về lý thuyêt Marketing Phần 2: Thị trường và nghiên cứu thị trường Phần 3: Hệ thống chính sách Marketing Chương 1: đại Cương Về Marketing Sự ra đời và phát triển của Marketing Khái niệm phân loại Marketing Chức năng, vai trò của Marketing Đối tượng, nội dung và phương pháp nghiên cứu Marketing ở Việt Nam Marketing là gì? Quảng Cáo? Khuyến Mại? Nghệ Thuật bán hàng? Dịch vụ khách hàng? Tiếp Thị? Lý thuyết Marketing cổ điển Thời gian ra đời Từ đầu thế kỷ XX đến giưã thế kỷ XX Hoàn cảnh ra đời Xã hội :Tương đối ổn định Thị trường: Thị trường của người bán Nội dung hoạt động Tìm kiếm thị trường để bán hàng hoá Các giải pháp kích thích tiêu thụ Lý thuyết Marketing cổ điển Tư tưởng kinh doanh “Bán cái doanh nghiệp có” Mang tính chất áp đặt ít quan tâm đến nhu cầu thị trường Thiếu giải pháp đáp ứng nhu cầu Phạm vi : Phổ biến ở Mỹ Lĩnh vực ứng dụng : Kinh doanh Lý thuyết Marketing hiện đại Thời gian ra đời : Giữa thế kỷ XX đến nay Hoàn cảnh ra đời Xã hội: Mâu thuẫn và Khủng hoảng Thị trường :Thị trường của người mua Đặc điểm bao trùm Là cuộc cách mạng trong lĩnh vực kinh doanh Lý thuyết Marketing hiện đại Nội dung hoạt động Bắt đầu từ hoạt động nghiên cứu thị trường Thiết kế và sản xuất sản phẩm Tiêu thụ sản phẩm Dịch vụ sau bán hàng Vấn đề căn bản Sản xuất cái gì? Tiêu thụ như thế nào? Lý thuyết Marketing hiện đại Tư tưởng KD: “Chỉ SX và bán cái thị
