Đề tài Hoạch định chiến lược phát triển sản phẩm mới vào thị trường toàn cầu. Minh họa bằng một ví dụ của một hàng hóa thâm nhập vào thị trường khu vực ASEAN nêu những vấn đề cơ bản về sản phẩm và chiến lược sản phẩm, khái niệm sản phẩm, cấp độ và các yếu tố cấu thành nên đơn vị sản phẩm, chiến lược phát triển sản phẩm mới vào thị trường toàn cầu, chiến lược phát triển sản phẩm của sản phẩm gà rán KFC vào thị trường Việt Nam.