Bài giảng Marketing căn bản - Chương 7 được biên soạn với mục tiêu nhằm: Phân tích vai trò, vị trí của chiến lược giá trong hệ thống marketing – mix, phân tích các yếu tố nội vi và ngoại vi ảnh hưởng đến các quyết định về giá, tìm hiểu các hướng tiếp cận định giá, các quyết định cơ bản trong chiến lược giá và chiến thuật giá nhằm giúp doanh nghiệp có phản ứng hữu hiệu trước những thay đổi của thị trường và đối thủ.