Bài giảng Xây dựng kế hoạch Marketing Online được biên soạn nhằm hướng dẫn lập kế hoạch cho 1 chiến lược marketing online. Trong nội dung chính bài giảng sẽ trình bày những giai đoạn từ việc lên kế hoạch đến thực hiện kế hoạch: Giới thiệu tóm tắt về kế hoạch, phân tích môi trường bên ngoài, phân tích môi trường bên trong, phân tích SWOT, lựa chọn mục tiêu marketing, xây dựng sứ mệnh thông điệp marketing.