Những vấn đề chung trong Tiểu luận: Hành vi của người tiêu dùng nêu lý thuyết về lợi ích, lựa chọn sản phẩm, tiêu dùng tối ưu và đường cầu cá nhân., đường cầu thị được mô hình lý thuyết mô tả hành vi của người tiêu dùng thông qua phân tích mục tiêu và khả năng của họ. Đưa ra các giả định để nghiên cứu lợi ích, tổng lợi ích và lợi ích cận biên.