Nội dung cơ bàn của đề tài Tiểu luận: Biện pháp giữ khách hàng tại công ty cổ phần máy tính Trần Anh trình bày về cơ sở lý luận về giá trị, sự thoả mãn và giữ khách hàng, định nghĩa giá trị và sự nghĩa thỏa mãn của khách hàng thỏa mãn của khách hàng. Giá trị của khách hàng là giá trị dành cho khách hàng là chênh lệch giữa tổng giá trị của khách hàng và tổng chi phí của khách hàng.