Đề tài: Ý nghĩa của thương hiệu trong phát triển kinh doanh trình bày về những thông tin chung của thương hiệu, cấu tạo của thương hiệu và ý nghĩa, vai trò của thương hiệu. Các bạn có thể ứng dụng tài liệu này trong việc bổ sung thêm kiến thức về thương hiệu cũng như cách thức trình bày của một đề tài nghiên cứu khoa học về thương hiệu. | Đề tài: Ý nghĩa của thương hiệu trong phát triển kinh doanh. TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÀ LẠT Khoa Kinh Tế Lớp QTK35 NF MỤC ĐÍCH Thương hiệu là gì? Cấu tạo của thương hiệu? Thương hiệu có ý nghĩa và vai trò như thế nào? NF I. Tìm hiểu chung về thương hiệu 1. Khái niệm. Thương hiệu đã xuất hiện cách đây hàng thế kỷ với ý nghĩa để phân biệt hàng hoá của nhà sản xuất này với hàng hoá của nhà sản xuất khác. Thương hiệu là “một cái tên, một từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hình vẽ thiết kế, hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác định và phân biệt hàng hoá, dịch vụ của một người hoặc một nhóm người bán hàng với hàng hoá và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh. NF I. Tìm hiểu chung về thương hiệu 2. Cấu tạo của thương hiệu. Một thương hiệu có thể được cấu tạo bởi 2 phần. Phát âm được: là những yếu tố có thể đọc được, tác động vào thính giác của người nghe như tên công ty (vd: Unilever), tên sản phẩm (Dove), câu khẩu hiệu (nâng niu bàn chân Việt), đoạn nhạc hát đặc trưng và các yếu tố phát âm được khác.( . | Đề tài: Ý nghĩa của thương hiệu trong phát triển kinh doanh. TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÀ LẠT Khoa Kinh Tế Lớp QTK35 NF MỤC ĐÍCH Thương hiệu là gì? Cấu tạo của thương hiệu? Thương hiệu có ý nghĩa và vai trò như thế nào? NF I. Tìm hiểu chung về thương hiệu 1. Khái niệm. Thương hiệu đã xuất hiện cách đây hàng thế kỷ với ý nghĩa để phân biệt hàng hoá của nhà sản xuất này với hàng hoá của nhà sản xuất khác. Thương hiệu là “một cái tên, một từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hình vẽ thiết kế, hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác định và phân biệt hàng hoá, dịch vụ của một người hoặc một nhóm người bán hàng với hàng hoá và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh. NF I. Tìm hiểu chung về thương hiệu 2. Cấu tạo của thương hiệu. Một thương hiệu có thể được cấu tạo bởi 2 phần. Phát âm được: là những yếu tố có thể đọc được, tác động vào thính giác của người nghe như tên công ty (vd: Unilever), tên sản phẩm (Dove), câu khẩu hiệu (nâng niu bàn chân Việt), đoạn nhạc hát đặc trưng và các yếu tố phát âm được khác.( trăm phần trăm, Sữa tươi nguyên chất ) NF I. Tìm hiểu chung về thương hiệu Không phát âm được: Là các yếu tố không đọc được mà chỉ có thể cảm nhận được bằng thị giác như hình vẽ, biểu tượng ( ví dụ hình lưỡi liềm của hãng Nike), màu sắc (màu đỏ của Coca Cola), kiểu dáng thiết kế, bao bì (kiểu chai nước khoáng Lavie) và các yếu tố nhận biết khác. NF Những thương hiệu hàng đầu thế giới năm 2014 158,8 tỷ USD 147,9 tỷ USD tỷ USD 90,2 tỷ USD 85,7 tỷ USD NF Những thương hiệu hàng đầu thế giới năm 2014 tỷ USD 79,2 tỷ USD 77,9 tỷ USD 67,3 tỷ USD 64,3 tỷ USD 63,5 tỷ USD NF 7 Cái gì có thể gắn thương hiệu? NF Cái gì có thể gắn thương hiệu? Hàng hoá vật chất. NF Cái gì có thể gắn thương hiệu? Các dịch vụ. NF Cái gì có thể gắn thương hiệu? Người bán lẻ và nhà phân phối. NF Cái gì có thể gắn thương hiệu? Con người và tổ chức. Thương hiệu vượt ra ngoài sản phẩm và dịch vụ. Con người và tổ chức cũng có thể nhìn nhận là thương hiệu. Vd: chính trị gia, Mc, ca sỹ, cầu thủ bóng đá, các tổ
