Bài giảng Marketing: Chương 1 do ThS. Nguyễn Ngọc Hạnh biên soạn nhằm giúp cho các bạn hiểu được xu hướng toàn cầu hóa kinh tế và nhận thức mang tính toàn cầu trong kinh doanh ở thế kỷ 21; khái niệm, đặc thù và bản chất của Marketing quốc tế; hình thức của Marketing quốc tế; lợi ích và khó khăn khi DN tham gia thị trường quốc tế; quy trình của Marketing quốc tế. | M A R K T I E N G Nguyễn Ngọc Hạnh Nội dung Chương 1. TỔNG QUAN MARKETING QUỐC TẾ Chương 2. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI Chương 3. PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI Chương 4. CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ Mục tiêu của môn học: Cung cấp cho người học những kiến thức căn bản về: - Hoạt động Marketing quốc tế - Phân tích môi trường Marketing quốc tế - Nghiên cứu thị trường thế giới - Lựa chọn thị trường mục tiêu và hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế - Vạch chiến lược và kế hoạch Marketing quốc tế - Tổ chức thực hiện và kiểm soát hoạt động Marketing quốc tế của DN Chương 1. TỔNG QUAN MARKETING QUỐC TẾ Hiểu được xu hướng toàn cầu hóa kinh tế và nhận thức mang tính toàn cầu trong kinh doanh ở thế kỷ 21 Hiểu rõ khái niệm, đặc thù và bản chất của Marketing quốc tế Nắm được hình thức của Marketing quốc tế Phân tích những lợi ích và khó khăn khi DN tham gia thị trường quốc tế Trình bày quy trình của Marketing quốc tế Mục đích: . | M A R K T I E N G Nguyễn Ngọc Hạnh Nội dung Chương 1. TỔNG QUAN MARKETING QUỐC TẾ Chương 2. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI Chương 3. PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI Chương 4. CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ Mục tiêu của môn học: Cung cấp cho người học những kiến thức căn bản về: - Hoạt động Marketing quốc tế - Phân tích môi trường Marketing quốc tế - Nghiên cứu thị trường thế giới - Lựa chọn thị trường mục tiêu và hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế - Vạch chiến lược và kế hoạch Marketing quốc tế - Tổ chức thực hiện và kiểm soát hoạt động Marketing quốc tế của DN Chương 1. TỔNG QUAN MARKETING QUỐC TẾ Hiểu được xu hướng toàn cầu hóa kinh tế và nhận thức mang tính toàn cầu trong kinh doanh ở thế kỷ 21 Hiểu rõ khái niệm, đặc thù và bản chất của Marketing quốc tế Nắm được hình thức của Marketing quốc tế Phân tích những lợi ích và khó khăn khi DN tham gia thị trường quốc tế Trình bày quy trình của Marketing quốc tế Mục đích: I. GIỚI THIỆU CHUNG 1. Marketing quốc tế là gì ? 2. Các hình thức của Marketing quốc tế 3. Nguyên nhân các DN quyết định đi ra thị trường nước ngồi 4. Những nguy cơ nếu chỉ tập trung vào thị trường trong nước 5. Lợi ích của Marketing quốc tế 6. Những bất lợi của Marketing quốc tế 7. Những thách thức khi tham gia thị trường thế giới “International Marketing is the performance of business activities that direct the flow of a company’s goods and services to consumers or users in more than one nation for a profit” (Philip R. Cateora, International Marketing, 9thedition, Mc Graw Hill, 1997). Marketing quốc tế là việc thực hiện các hoạt động kinh doanh nhằm điều khiển luồng HH & DV của cơng ty đến tay các người tiêu dùng hay các người sử dụng ở nhiều hơn một quốc gia để tìm kiếm lợi nhuận 1. Marketing quốc tế là gì ? -Định nghĩa của Vern Ternpstra: “Marketing quốc tế là hoạt động Marketing thực hiện qua biên giới quốc gia” -Định nghĩa của Gerald Albaum (TS. Kinh tế .
