Chương 1 - Bản chất của Marketing trình bày sự ra đời và phát triển của Marketing, các khái niệm cơ bản của Marketing, vị trí của Marketing trong các hoạt động của doanh nghiệp, quản trị Marketing. | CHƯƠNG 1 BẢN CHẤT CỦA MARKETING 0978 411 160 NỘI DUNG . Sự ra đời và phát triển của marketing . Các khái niệm cơ bản của marketing . Vị trí của marketing trong các hoạt động của doanh nghiệp . Quản trị marketing SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING Tiêu thụ là cơ sở khoa học và là điểm xuất phát của sự hình thành hoạt động marketing “Marketing = Market + . ing” Thế kỷ XVII, những sáng kiến trong quan hệ giao tiếp bán hàng của dòng họ Mistui ở TOKYO (Nhật Bản) được ghi nhận. 1902: Thuật ngữ Marketing được sử dụng lần đầu tại Mỹ SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING Sau giai đoạn 1929 – 1933: marketing xuất hiện khá rộng rãi và được ứng dụng phổ biến ở Bắc Mỹ, Tây âu, Nhật bản. 1950 – 1960: marketing được truyền bá mạnh mẽ sang các nước thuộc về thế giới thứ ba. 1960: đưa ra triết lý: Điều 1: Khách hàng luôn luôn đúng Điều 2: Nếu khách hàng sai, xem lại điều 1 Marketing đã phát triển rộng rãi trên | CHƯƠNG 1 BẢN CHẤT CỦA MARKETING 0978 411 160 NỘI DUNG . Sự ra đời và phát triển của marketing . Các khái niệm cơ bản của marketing . Vị trí của marketing trong các hoạt động của doanh nghiệp . Quản trị marketing SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING Tiêu thụ là cơ sở khoa học và là điểm xuất phát của sự hình thành hoạt động marketing “Marketing = Market + . ing” Thế kỷ XVII, những sáng kiến trong quan hệ giao tiếp bán hàng của dòng họ Mistui ở TOKYO (Nhật Bản) được ghi nhận. 1902: Thuật ngữ Marketing được sử dụng lần đầu tại Mỹ SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING Sau giai đoạn 1929 – 1933: marketing xuất hiện khá rộng rãi và được ứng dụng phổ biến ở Bắc Mỹ, Tây âu, Nhật bản. 1950 – 1960: marketing được truyền bá mạnh mẽ sang các nước thuộc về thế giới thứ ba. 1960: đưa ra triết lý: Điều 1: Khách hàng luôn luôn đúng Điều 2: Nếu khách hàng sai, xem lại điều 1 Marketing đã phát triển rộng rãi trên toàn thế giới Tuy nhiên Marketing Truyền thống Sau thế chiến thứ 2, tình hình kinh tế thế giới cũng như từng nước có sự thay đổi Dẫn đến Marketing truyền thống không thể giải quyết được các mâu thuẩn trên trong nền sản xuất hiện đại Marketing hiện đại SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING Sự khác biệt giữa Marketing truyền thống và Marketing hiện đại Marketing truyền thống Marketing hiện đại - Lịch sử ra đời - Sự ách tắc, ngưng trệ trong tiêu thụ - Sự bất lực của Marketing truyền thống sau thế chiến thứ hai -Mục đích -Đạt lợi nhuận thông qua tăng cường việc bán hàng - Đạt lợi nhuận thông qua việc thỏa mãn tốt nhu cầu của khách hàng - Phương tiện thực hiện - p4 : Bán hàng và quảng cáo ,khuyến mãi. - 4P: Vận dụng tổng hợp chiến lược - Phương châm hoạt động Coi sản xuất là khâu quan trọng nhất “Bán cái nhà kinh doanh có sẵn” Coi thị trường là khâu quan trọng nhất “ Bán cái mà thị trường cần” Nội dung chương 1 . Sự ra đời và phát triển của marketing .
