Trái với tình hình du lịch nửa đầu năm 2008, thị trường du lịch 2009 đang có chiều hướng giảm. Khủng hoảng kinh tế, người dân thắt chặt chi tiêu. Chuyện du lịch tự nhiên trở nên xa vời. Để kích cầu và phát triển ngành du lịch, Tổng cục du lịch Việt Nam đã công bố chương trình tour khuyến mãi giảm giá trong chương trình “ Ấn tượng Việt Nam”. Tuy nhiên, khó khăn vẫn chồng chất và mục tiêu đón 4,5 triệu lượt khách quốc tế mà Tổng cụ du lịch Việt Nam đưa ra cũng khó thành hiện thực.
