Pour commencer, il faut rappeler que l’on se situe dans le modèle concurrentiel de base: les consommateurs, bien informés, connaissent le, les entreprises doivent donc vendre au prix courant pour ne pas faire faillite elles sont. Mais une entreprise peut contrôler ses coûts totaux qui dépendent du niveau de production et des ses choix de facteurs, autrement dit de ce qu’elle produit et la façon dont elle le produit.