Bài giảng "Marketing căn bản – Chương 2: Môi trường marketing" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái niệm môi trường marketing, môi trường marketing vĩ mô, môi trường marketing vi mô. nội dung chi tiết. | Chương 2 MÔI TRƯỜNG MARKETING Dẫn nhập máy tính bảng và Kodak, vinamilk 1 Mục tiêu chương Nội dung chương Trình bày khái niệm về môi trường, các nhóm môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing của các doanh nghiệp 2. Phân tích nội dung và sự tác động của môi trường vĩ mô, vi mô và môi trường nội vi đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Khái niệm môi trường marketing Môi trường marketing vĩ mô Môi trường marketing vi mô 1. Khái niệm môi trường marketing “Môi trường marketing của doanh nghiệp là tập hợp những tác nhân và những lực lượng hoạt động ở bên ngoài chức năng quản trị marketing của doanh nghiệp và tác động đến khả năng quản trị marketing trong việc triển khai cũng như duy trì các cuộc giao dịch thành công đối với khách hàng mục tiêu” Philip Kotler Khái niệm môi trường marketing Khái niệm môi trường marketing Tích cực Tiêu cực Môi trường marketing có thể hiểu là gì? Môi trường marketing và môi trường kinh doanh khác nhau ở chỗ nào? 4 Môi trường Marketing Khái . | Chương 2 MÔI TRƯỜNG MARKETING Dẫn nhập máy tính bảng và Kodak, vinamilk 1 Mục tiêu chương Nội dung chương Trình bày khái niệm về môi trường, các nhóm môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing của các doanh nghiệp 2. Phân tích nội dung và sự tác động của môi trường vĩ mô, vi mô và môi trường nội vi đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Khái niệm môi trường marketing Môi trường marketing vĩ mô Môi trường marketing vi mô 1. Khái niệm môi trường marketing “Môi trường marketing của doanh nghiệp là tập hợp những tác nhân và những lực lượng hoạt động ở bên ngoài chức năng quản trị marketing của doanh nghiệp và tác động đến khả năng quản trị marketing trong việc triển khai cũng như duy trì các cuộc giao dịch thành công đối với khách hàng mục tiêu” Philip Kotler Khái niệm môi trường marketing Khái niệm môi trường marketing Tích cực Tiêu cực Môi trường marketing có thể hiểu là gì? Môi trường marketing và môi trường kinh doanh khác nhau ở chỗ nào? 4 Môi trường Marketing Khái niệm môi trường marketing Hai vấn đề khi phân tích ảnh hưởng của môi trường marketing 5 Tầm quan trọng của môi trường marketing Môi trường tạo ra những cơ hội và nguy cơ đe dọa đến doanh nghiệp Nghiên cứu môi trường giúp doanh nghiệp xác định được hướng đi đúng đắn khi ra các quyết định Dự báo xu hướng phát triển của thị trường Phân loại môi trường marketing Ví dụ về vinamil với sữa nhiểm melanin 7 2. Môi trường Marketing vĩ mô Văn hóa Yếu tố tự nhiên Khoa học kỹ thuật Chính trị Nhân khẩu Kinh tế Doanh nghiệp Môi trường chính trị - luật pháp Thể chế chính trị của một nước Tính ổn định về mặt chính trị Luật pháp và các quy định dưới luật Lập trường, thái độ của nhà nước trong điều hành nền kinh tế Quan hệ chính trị thế giới Mối quan hệ giữa một quốc gia với các quốc gia khác trong khu vực và thế giới Môi trường chính trị - luật pháp Họat động marketing của công ty cần tuân thủ: Hiến pháp nước Cộng Hòa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam Các bộ luật (luật kinh doanh, luật đầu tư, .
