Để củng cố và hoàn thiện thương hiệu du lịch biển Hạ Long góp phần phát triển du lịch bền vững thì hoạt động hoạch định chiến lược định vị thương hiệu trở nên cấp thiết hơn. nội dung bài tiểu luận "Hoạch định chiến lược định vị thương hiệu du lịch biển Hạ Long - Quảng Ninh" để hiểu hơn về vấn đề này. | Khách du lịch ngày nay có nhu cầu ngày càng tăng về du lịch trải nghiệm chân thực. Kết quả nhiều nghiên cứu cho thấy nhu cầu ngày càng tăng về du lịch trải nghiệm chân thực cho phép khách du lịch tiếp xúc trực tiếp với người dân địa phương. UNWTO có nêu trong “Cẩm nang Phát triển Sản phẩm Du lịch” rằng: “Người tiêu dùng hiện đại tìm kiếm các trải nghiệm lôi cuốn sự tham gia, phù hợp với từng cá nhân và đáng nhớ - và trên tất cả, tính thực tế có ý nghĩa đặc biệt mạnh mẽ đối với du lịch” và trong Báo cáo Các Xu hướng Du lịch Thế giới của ITB có nêu “Nhiều người quay lưng lại với “thế giới du lịch” nhân tạo và thay vào đó tìm kiếm những điểm đến du lịch và trải nghiệm chân thực với những hoạt động được tiếp xúc nhiều hơn với cộng đồng địa phương ”. Các hoạt động trải nghiệm chân thực bao gồm các lớp học nấu ăn, lưu trú tại nhà dân và các lễ hội bản địa, phản ánh những nét văn hóa của điểm đến. Vịnh Hạ Long được thiên nhiên ưu ái ban tặng cho một kì quan đẹp, tất cả đều là tự nhiên, không có sự tác động của bàn tay con người. Nắm bắt được xu thế này, địa phương cần tiếp tục phát huy thế mạnh của mình, cung cấp nhiều hơn nữa các dịch vụ du lịch biển hướng đến trải nghiệm chân thực và gắn với thiên nhiên.
