Tham khảo luận văn - đề án tiểu luận tiến trình thiết lập một chương trình quảng cáo có hiệu quả, ứng dụng cho bột giặt omo , luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | C¸c c«ng ty cÇn ¸p dông nh÷ng biÖn ph¸p sau ®Ó thö nghiÖm tríc c¸c ch¬ng tr×nh qu¶ng c¸o: Thø nhÊt lµ ph¬ng ph¸p ®¸nh gi¸ trùc tiÕp ,tøc lµ ®Ò nghÞ ngêi tiªu dïng ®¸nh gi¸ c¸c ph¬ng ¸n kh¸c nhau. C¸c kÕt qu¶ ®¸nh gi¸ nµy ®îc sö dông ®Ó ®¸nh gi¸ møc ®é chó ý,®äc hÕt nhËn thøc,t¸c ®éng vµ dÉn ®Õn hµnh ®éng cña qu¶ng c¸o. MÆc dï ph¬ng ph¸p lîng ®Þnh t¸c dông thùc tÕ cña qu¶ng c¸o cha hoµn h¶o,sè ®iÓm ®¸nh gi¸ cao h¬n cho biÕt mét qu¶ng c¸o cã kh¶ n¨ng ®¹t hiÖu qu¶ cao h¬n. Ph¬ng ph¸p thö nghiÖm tËp qu¶ng c¸o yªu cÇu ngêi tiªu dïng xem nhí l¹i tÊt c¶ c¸c qu¶ng c¸o ®ã vµ néi dung cña chóng cã hay kh«ng cã sù hç trî cña ngêi pháng vÊn. Møc ®é ghi nhí cho hä thÊy kh¶ n¨ng cña mét qu¶ng c¸o ®îc ®Ó ý ®Õn vµ th«ng ®iÖp cã dÔ hiÓu dÔ nhí. Ph¬ng ph¸p thö nghiÖm trong phßng thÝ nghiÖm sö dông c¸c thiÕt bÞ ®Ó ®o ph¶n øng t©m lý,cña ngêi tiªu dïng nh nhÞp tim,huyÕt ¸p,sù gi·n në ®ång tö,hiÖn tîng ®æ må h«i,®èi víi qu¶ng c¸o. Nh÷ng c¸ch tr¾c nghiÖm nµy ®o kh¶ n¨ng thu hót chó ý cña qu¶ng c¸o, nhng kh«ng cho biÕt g× vÒ sù t¸c ®éng cña nã ®Õn niÒm tin,th¸i ®é hay ý ®Þnh qu¶ng c¸o.
