Đơn vị năng lực này mô tả các năng lực cần thiết để quản lý và hoàn thiện hoạt động tiếp thị sản phẩm du lịch, bao gồm các thành phần và tiêu chí thực hiện sau: Phát triển sáng kiến đối với hoạt động tiếp thị sản phẩm du lịch, thực hiện sáng kiến tiếp thị sản phẩm du lịch, đánh giá sáng kiến tiếp thị sản phẩm du lịch.