Bài giảng "Marketing quốc tế - Chương 7: Phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu, và định vị" cung cấp cho người học các kiến thức về phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, phân đoạn thị trường toàn cầu, phân đoạn theo nhân khẩu học, đánh giá tiềm năng thị trường,. . | Chương 7 Phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu, và định vị 7- Giới thiệu Chúng tôi có những khách hàng rất khác nhau. Mỗi khách hàng đều có khát vọng của riêng mình. Mục tiêu của chúng tôi là đáp ứng tốt nhất có thể từng nguyện vọng của khách hàng. Một số muốn được trở nên tuyệt đẹp, số khác muốn vẻ tự nhiên, và chúng tôi chỉ cần cung cấp cho họ chất lượng tốt nhất và sản phẩm tốt nhất để đáp ứng những mong muốn và những mơ ước của họ - Giám đốc điều hành L’Oreal Jean-Paul Agon 7- Phân đoạn thị trường Thể hiện nỗ lực nhằm xác định và phân loại các nhóm khách hàng và các nước theo những đặc điểm chung 7- Lựa chọn thị trường mục tiêu Quá trình đánh giá các phân đoạn thị trường và tập trung những nỗ lực marketing vào một khu vực, quốc gia, hoặc nhóm người có tiềm năng lớn Tập trung vào các phân đoạn có thể đáp ứng hiệu quả nhất và có lời nhất 7- Định vị Định vị là cần thiết để phân biệt các sản phẩm hoặc thương hiệu trong tâm trí của các thị trường mục | Chương 7 Phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu, và định vị 7- Giới thiệu Chúng tôi có những khách hàng rất khác nhau. Mỗi khách hàng đều có khát vọng của riêng mình. Mục tiêu của chúng tôi là đáp ứng tốt nhất có thể từng nguyện vọng của khách hàng. Một số muốn được trở nên tuyệt đẹp, số khác muốn vẻ tự nhiên, và chúng tôi chỉ cần cung cấp cho họ chất lượng tốt nhất và sản phẩm tốt nhất để đáp ứng những mong muốn và những mơ ước của họ - Giám đốc điều hành L’Oreal Jean-Paul Agon 7- Phân đoạn thị trường Thể hiện nỗ lực nhằm xác định và phân loại các nhóm khách hàng và các nước theo những đặc điểm chung 7- Lựa chọn thị trường mục tiêu Quá trình đánh giá các phân đoạn thị trường và tập trung những nỗ lực marketing vào một khu vực, quốc gia, hoặc nhóm người có tiềm năng lớn Tập trung vào các phân đoạn có thể đáp ứng hiệu quả nhất và có lời nhất 7- Định vị Định vị là cần thiết để phân biệt các sản phẩm hoặc thương hiệu trong tâm trí của các thị trường mục tiêu. 7- Phân đoạn thị trường toàn cầu Được định nghĩa là quá trình xác định các phân đoạn khách hàng tiềm năng cụ thể - có thể là nhóm quốc gia hoặc nhóm người tiêu dùng cá nhân, với các thuộc tính đồng nhất, những người có khả năng sẽ phản ứng tương tự trước những hoạt động marketing hỗn hợp của công ty Như đã trình bày ở những chương trước, hai thập kỷ trước đây Giáo sư Theodore Levitt đã phát triển luận đề cho rằng người tiêu dùng ở các nước khác nhau ngày càng tìm kiếm sự đa dạng và những phân đoạn thị trường mới có thể giống nhau ở thị trường nhiều quốc gia. Theo đó, những món ăn đặc trưng dân tộc hay khu vực như sushi, falafel, hoặc pizza có thể là nhu cầu ở bất cứ nơi nào trên thế giới. Levitt cho rằng xu hướng này, được biết đến dưới nhiều tên gọi khác như sự đa số hóa tiêu dùng pluralization of consumption và phân đoạn đồng thời segmentation simultaneity ), tạo cơ hội cho các nhà tiếp thị thâm nhập một hoặc nhiều phân đoạn trên quy mô toàn cầu. Tác giả John .
