Định vị thương hiệu (Brand Positioning) là những định hướng, hoạt động của doanh nghiệp nhằm truyền tải đặc tính thương hiệu vào tâm trí khách hàng, từ đó tạo ra sự nhận thức về thương hiệu một cách nhất quán và đúng đắn. Trong chương này chúng ta sẽ tìm hiểu cụ thể về khái niệm định vị thương hiệu, các bước định vị thương hiệu và các chiến lược định vị thương hiệu. Mời tham khảo. | ĐẠI HỌC THĂNG LONG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Định vị thương hiệu Định vị thương hiệu (Brand Positioning) là những định hướng, hoạt động của doanh nghiệp nhằm truyền tải đặc tính thương hiệu vào tâm trí khách hàng, từ đó tạo ra sự nhận thức về thương hiệu một cách nhất quán và đúng đắn. Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU . Khái niệm định vị thương hiệu . 3 . Các bước định vị thương hiệu . 3 . Xác định môi trường cạnh tranh 3 . Xác định khách hàng mục tiêu . 4 . Thấu hiểu khách hàng . 6 . Lợi ích sản phẩm. 7 . Giá trị và tính cách thương hiệu. 8 . Lý do tin tưởng thương hiệu (Các yếu tố chứng thực) . 8 . Sự khác biệt của thương hiệu . 9 . Tính cốt lõi của thương hiệu . 10 . Các chiến lược định vị thương hiệu 12 . Chiến lược dựa vào đặc điểm và thuộc tính. 12 . Chiến lược lợi ích .
