Bài giảng Marketing trong xây dựng cung cấp cho người học các kiến thức: Tổng quan về marketing trong xây dựng, thị trường và thị trường xây dựng, chiến lược marketing trong xây dựng, các chính sách marketing của doanh nghiệp, lập kế hoạch, tổ chức thực hiện và kiểm soát marketing. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦY LỢI Bộ môn: Quản lý Xây dựng Hà nội, 12/2012 MỤC LỤC CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ MARKETING TRONG XÂY DỰNG. 5 . SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING 5 . Sự ra đời của Marketing 5 . Các giai đoạn phát triển của Marketing 6 . KHÁI NIỆM MARKETING 10 . Một số thuật ngữ . 10 . Khái niệm và bản chất của Marketing . 12 . Khác biệt giữa quan điểm Marketing và quan điểm bán hàng 14 . MỤC TIÊU VÀ CHỨC NĂNG CỦA MARKETING. 16 . Mục tiêu của Marketing 16 . Chức năng của Marketing . 17 . MARKETING MIX (MARKETING HỖN HỢP) . 22 . Khái niệm 22 . Các thành phần của Marketing-mix 23 . Các yếu tố ảnh hưởng đến marketing-mix 25 . PHÂN LOẠI MARKETING . 26 . Căn cứ vào lĩnh vực hoạt động .
