Đề tài được thực hiện nhằm đánh giá tài sản thương hiệu FPT Telecom Huế qua ý kiến của người dân tại thành phố Huế làm cơ sở cho việc đề xuất các giải pháp phù hợp để nâng cao giá trị tài sản này trong thời gian tới. . | Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS. Hoàng Quang Thành MỤC LỤC Trang PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ 1 uế 1. Tính cấp thiết của đề tài 1 2. Mục tiêu nghiên cứu2 tế H 3. Đối tượng và phạm vi nghiên 4. Phương pháp nghiên 5. Tóm tắt nghiên cứu .6 PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU7 h CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ TÀI SẢN THƯƠNG in Tổng quan về thương hiệu 7 cK Một số khái niệm cơ bản về Thương hiệu .7 Các loại thương hiệu8 Cấu tạo của Thương họ Chức năng của thương hiệu .10 Vai trò của thương hiệu .11 Đ ại Tài sản thương Khái niệm tài sản thương hiệu .12 Các thành phần của tài sản thương hiệu và mô hình nghiên cứu 13 ng Nhận biết thương hiệu (Brand Awareness) .
