Mục tiêu chung của đề tài là nghiên cứu và đánh giá hoạt động xúc tiến thương mại của công ty trong những năm gần đây từ đó đưa ra các giải pháp để đẩy mạnh hoạt động xúc tiến thương mại tại siêu thị Big C Huế trong thời gian tới. . | Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Lê Thị Phương Thảo PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ 1. Lí do chọn đề tài Trong điều kiện nền kinh tế hiện nay, việc tiêu thụ hàng hóa trở nên khó khăn hơn đối với các doanh nghiệp. Số lượng nhà cung cấp nhiều lên cùng với đó là khách hàng ngày càng trở nên khó tính. Mức độ canh tranh trong các lĩnh vực kinh doanh cũng theo đó mà khắc nghiệt hơn. Khi mà chất lượng sản phẩm, giá và khả năng phân phối của các nhà kinh doanh không còn sự chênh lệch quá lớn thì XTTM trở thành yếu tố sống còn giúp các doanh nghiệp chinh phục khách hàng và cạnh tranh có hiệu quả tế H uế đối với các đối thủ trên thị trường. Vì vậy hoạt động xúc tiến thương mại ngày càng trở nên quan trọng trong chiến lược marketing của các công ty. Hầu hết các doanh nghiệp bán lẻ trên thị trường Việt Nam đã và đang áp dụng các hoạt động xúc tiến thương mại. Tuy nhiên nhiều doanh nghiệp không có chính sách xúc tiến cụ thể, cùng ại họ cK in h với đó là nhiều doanh nghiệp có chính sách xúc tiến chưa hợp lý, nên hoạt động xúc tiến thương mại tại các doanh nghiệp Việt Nam chưa thực sự mạnh và mang lại nhiều hiệu quả. Trong bối cảnh kinh tế Việt Nam hội nhập vào nền kinh tế thế giới thì việc phát triển xúc tiến thương mại là nhiệm vụ hàng đầu của các doanh nghiệp bán lẻ trên thị trường hiện nay. Tuy nhiên các công cụ của xúc tiến thương mại là một biến số kinh doanh, nó chỉ đem lại hiệu quả khi vận hành một cách hợp lý. Siêu thị Big C Huế là một doanh nghiệp nằm trong chuỗi hệ thống siêu thị Big C Đ Việt Nam kinh doanh trên địa bàn thành phố Huế. Mặc dù tham gia vào thị trường muộn hơn so với các đối thủ khác như hệ thống siêu thị Thuận Thành, siêu thị , siêu thị Xanh nhưng nhờ vào chiến lươc kinh doanh cụ thể và sự đầu tư vào hoạt động xúc tiến thương mại khá hợp lý mà doanh nghiệp đã tạo được lòng tin và thu hút được nhiều khách hàng. Là một doanh nghiệp bán lẻ nên hoạt động xúc tiến thương mại ảnh hưởng rất lớn đến năng lực cạnh tranh và hiệu quả kinh doanh của công ty. Qua
