Bài giảng Marketing Promotion and Activities cung cấp cho các bạn những kiến thức về khái niệm thị trường, khái niệm Marketing, nhiệm vụ của Marketing, phức hợp Marketing, môi trừng Marketing, các trung gian Marketing, đối thủ cạnh tranh. | Marketing Promotion and Activities 1 TS NGUY N MINH Đ C Prepared by NMDuc 2011 What is Market? Th trư ng là gì? Prepared by NMDuc 2011 2 Market A market can be defined as follows: A market is the set of all actual and potential buyers of a product or service. M t th trư ng là m t t p h p t t c nh ng ngư i mua hàng hi n t i hay ti m năng c a m t s n ph m hay d ch v . Prepared by NMDuc 2011 TS NGUY N MINH ð C 3 1 Market This definition suggests that a market is the total value and/or volume of products that satisfy the same customer need. Th trư ng bao g m t t c giá tr và kh i lư ng hàng hóa th a mãn cùng nhu c u c a khách hàng. Prepared by NMDuc 2011 4 Market Ví d : N u khách hàng có nhu c u “ăn sáng” (eat breakfast), th trư ng tương ng là “th trư ng th c ph m ăn sáng” (“Breakfast Food Market”). Nhi u s n ph m s ñư c bao g m trong th trư ng này như: Prepared by NMDuc 2011 5 Market - B t ngũ c c Breakfast Cereals - Bánh dinh dư ng Nutrition Bars - Cháo Porridge / Oats - Bánh mì Breads (hay croissants) - Th c ăn nhanh Fast-food • H ti u, mì, ph Prepared by NMDuc 2011 TS NGUY N MINH ð C 6 2 Market Trong khái ni m v th trư ng, không ch quan tâm ñ n nh ng s n ph m ñang th a mãn nhu c u khách hàng mà còn ph i ñ m t ñ n nh ng s n ph m thay th . Tuy nhiên, cũng không nên xác ñ nh m t th trư ng quá r ng l n Prepared by NMDuc 2011 7 Market M c tiêu c a vi c xác ñ nh ñúng th trư ng là cung c p m t cách th c hi u qu ñ phân tích và ra quy t ñ nh. Prepared by NMDuc 2011 8 Market Ví d : chúng ta ñang xem xét th trư ng gi i trí Nhu c u khách hàng là “ñư c gi i trí” Có nhi u s n ph m và d ch v ñáp ng nhu c u này theo nh ng cách khác nhau Prepared by NMDuc 2011 TS NGUY N MINH ð C 9 3 Market - nhà: TV Máy phát thanh Máy video Máy DVD Máy chơi game Prepared by NMDuc 2011 10 Prepared by NMDuc 2011 11 Market - Gi i trí bên ngoài: phim c i lương K ch Nh c thính phòng Phòng trà Công viên gi i trí Th thao Marketing là gì? là MARKET-ing Marketing
