Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách Marketing cho sản phẩm “Hệ dàn thép mạ trọng lượng nhẹ smartruss” của công ty TNHH NS Bluescope Lysaght Việt Nam được nghiên cứu nhằm phân tích thực trạng hoạch định và áp dụng chính sách marketing của NS BlueScope Lysaght cho hệ giàn thép mạ trọng lượng nhẹ SMARTRUSS để từ đó có thể đưa ra những đề xuất hoàn thiện chính sách marketing nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm này. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG HỒ THỊ KIỀU HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING CHO SẢN PHẨM “HỆ DÀN THÉP MẠ TRỌNG LƯỢNG NHẸ SMARTRUSS” CỦA CÔNG TY TNHH NS BLUESCOPE LYSAGHT VIỆT NAM Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2013 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học : PGS. TS LÊ VĂN HUY Phản biện 1: PGS. TS. ĐÀO HỮU HÒA Phản biện 2: PGS. TS. NGUYỄN TRƯỜNG SƠN Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 18 tháng 12 năm 2013. Có thể tìm hiểu luận văn tại: Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do hình thành đề tài Hệ giàn thép mạ trọng lượng nhẹ SMARTRUSS (gọi tắt là SMARTRUSS) của công ty TNHH NS BLUESCOPE LYSAGHT VIỆT NAM là một giải pháp sử dụng một loại vật liệu mới trong ngành xây dựng Việt Nam đó là thép cường độ cao mạ hợp kim nhôm kẽm (Truecore). Với những đặc điểm ưu việt: trọng lượng nhẹ, thi công nhanh với vít tự khoan, độ bền cao, không cần sơn phủ, không có vật liệu thừa tại công trường, SMARTRUSS đã dần thay thế các giải pháp giàn mái được thi công bằng gỗ, bê tông hoặc thép đen, kém bền vững, tốn nhiều thời gian thi công do phải làm thủ công, độ bền và tính thẩm mỹ phụ thuộc nhiều vào tay nghề người thợ. Hoạt động marketing trong điều kiện cạnh tranh toàn cầu như hiện nay là một tất yếu khách quan của mọi doanh nghiệp. Đặc biệt là các doanh nghiệp nước ngoài đang hoạt động tại Việt Nam như NS BlueScope Lysaght Việt Nam lại càng được coi trọng. Việc các doanh nghiệp hoạch định chiến lược và chính sách marketing trong kinh doanh không phải là điều gì mới mẻ. Tuy nhiên, trong quá trình triển khai thực hiện nó phải luôn được xem xét, bổ sung, điều chỉnh cho phù hợp với những diễn biến mới của thị trường cũng là điều cần thiết. Do đó, để duy trì hoạt động kinh doanh và đạt mục tiêu .
