Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp Marketing nhằm thu hút khách đến tham quan và mua sắm tại siêu thị Đà Nẵng nghiên cứu nhằm hệ thống hóa cơ sở lý thuyết marketing, marketing trong kinh doanh bán lẻ và hình thức kinh doanh siêu thị; đánh giá thực trạng hoạt động marketing của siêu thị Đà Nẵng; đề xuất các giải pháp marketing nhằm thu hút khách đến tham quan mua sắm tại siêu thị Đà Nẵng. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN ĐỨC TẤN GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM THU HÚT KHÁCH ĐẾN THAM QUAN VÀ MUA SẮM TẠI SIÊU THỊ ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số : TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng – Năm 2014 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS. Đặng Văn Mỹ Phản biện 1: TS. Trương Sỹ Quý Phản biện 2: . Hồ Đức Hùng Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại Học Đà Nẵng vào ngày 15 tháng 01 năm 2014. Có thể tìm hiểu Luận văn tại: - Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng. - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng. 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài - Xu thế phân phối hàng hóa qua các kênh phân phối hiện đại (siêu thị, trung tâm thương mại, cửa hàng tự chọn, tự phục vụ.) đang trở nên phổ biến. Những tiện ích mà siêu thị đem lại cho khách hàng về hàng hóa và dịch vụ. - Hình thức kinh doanh siêu thị đang trở nên hấp dẫn đối với cả nhà đầu tư trong nước và nước ngoài, bên cạnh đó môi trường cạnh tranh cũng rất gay gắt. - Siêu thị Đà Nẵng cũng nằm trong bối cảnh đó. Để thu hút khách hàng đến tham quan và mua sắm thì Đà Nẵng phải có những giải pháp marketing phù hợp để cạnh tranh có hiệu quả với hàng loạt các siêu thị khác trên thị trường Đà Nẵng. 2. Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống hóa cơ sở lý thuyết marketing, marketing trong kinh doanh bán lẻ và hình thức kinh doanh siêu thị. - Đánh giá thực trạng hoạt động marketing của siêu thị Đà Nẵng - Đề xuất các giải pháp marketing nhằm thu hút khách đến tham quan mua sắm tại siêu thị Đà Nẵng. 3. Giả thuyết nghiên cứu - Kênh bán lẻ hiện đại đang trở nên phổ biến - Nắm bắt được các xu thế bán lẻ hiện nay, cũng như xu hướng biến đổi nhu cầu của người tiêu dùng là yếu tố quan trọng để siêu thị Đà Nẵng đề ra những giải pháp marketing trong kinh doanh bán lẻ siêu thị một cách có hiệu quả để thu
