Bài thuyết trình quản trị thương hiệu: Các nội dung của triển khai dự án thương hiệu, ví dụ trình bày về lí thuyết, triển khai dự án truyền thông, kết luận. Để nắm vững nội dung chi tiết mời các bạn tham khảo tài liệu. Hi vọng tài liệu sẽ giúp ích cho các bạn trong quá trình học tập cũng như làm việc của mình. | BÀI THUYẾT TRÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Nhóm: 5 Đề tài: Các nội dung của triển khai dự án thương hiệu, ví dụ LÍ THUYẾT Khái niệm thương hiệu Thương hiệu một hoặc một tập hợp các dấu hiệu dễ nhận biết, phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; là hình tượng về một loài, một nhóm hàng hóa, dịch vụ hoặc về doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng và trong công chúng 2. Quản trị thương hiệu Quản trị thương hiệu là việc ứng dụng các kĩ thuật Marketing cho một sản phẩm, một dòng sản phẩm hoặc một thương hiệu chuyên biệt, nhằm gia tăng giá trị cảm nhận về sản phẩm của người tiêu dùng và từ đó gia tăng tài sản thương hiệu, khả năng chuyển nhượng thương quyền Quy trình của quản trị thương hiệu 3. Truyền thông thương hiệu Truyền thông thương hiệu là những hoạt động của doanh nghiệp nhằm đưa thương hiệu của mình đến khách hàng thông qua những công cụ truyền thông. Truyền thông có một vai trò vô cùng to lớn trong thời buổi kinh tế thị trường hiện nay Truyền thông thương hiệu giúp cho các công ty nối kết các thương hiệu của họ với con người, những địa điểm, sự kiện thương hiệu khác, trải nghiệm, cảm nhận. Truyền thông thương hiệu có thể đóng góp vào giá trị thương hiệu nhờ thiết lập thương hiệu trong tâm trí khách hàng và khắc họa lên hình ảnh thương hiệu. TRIỂN KHAI DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG CHO TH TRUEMILK 1. Giới thiệu về doanh nghiệp TH True Milk Tên doanh nghiệp phát hành: Công ty cổ phần Sữa TH Tên giao dịch: TH Joint Stock Company Tên viết tắt: TH True MILK Trụ sở chính: xã Nghĩa Sơn, huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An Tầm nhìn Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên và có quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào. Sứ mệnh Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH luôn nỗ lực hết mình để nuôi dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực phẩm có nguồn góc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon và bổ | BÀI THUYẾT TRÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Nhóm: 5 Đề tài: Các nội dung của triển khai dự án thương hiệu, ví dụ LÍ THUYẾT Khái niệm thương hiệu Thương hiệu một hoặc một tập hợp các dấu hiệu dễ nhận biết, phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; là hình tượng về một loài, một nhóm hàng hóa, dịch vụ hoặc về doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng và trong công chúng 2. Quản trị thương hiệu Quản trị thương hiệu là việc ứng dụng các kĩ thuật Marketing cho một sản phẩm, một dòng sản phẩm hoặc một thương hiệu chuyên biệt, nhằm gia tăng giá trị cảm nhận về sản phẩm của người tiêu dùng và từ đó gia tăng tài sản thương hiệu, khả năng chuyển nhượng thương quyền Quy trình của quản trị thương hiệu 3. Truyền thông thương hiệu Truyền thông thương hiệu là những hoạt động của doanh nghiệp nhằm đưa thương hiệu của mình đến khách hàng thông qua những công cụ truyền thông. Truyền thông có một vai trò vô cùng to lớn trong thời buổi kinh tế thị trường hiện nay Truyền thông thương hiệu giúp cho các công ty nối kết các
