Tiếp nối phần 1 của cuốn sách "PR lý luận và ứng dụng", nội dung phần 2 trình bày về hoạt động PR, kỹ năng PR, PR và những vấn đề pháp luật. . | 4. Hoạt động PR PR với báo chí Khái niệm báo chí và truyền thông đại chúng Chức năng của báo chí và truyền thông đại chúng Trong tiếng Anh, hai thuật ngữ “mass communication” (truyền thông đại chúng) v{ “mass media” (phương tiện truyền thông đại chúng) đều h{m ý l{ phương tiện trung gian giúp cho các tầng lớp công chúng theo dõi, nắm bắt được tình hình tin tức, thời sự đang diễn ra trong xã hội. Có nhiều loại hình phương tiện kỹ thuật khác nhau tham gia vào các hình thức truyền thông đại chúng: in ấn, truyền hình, phát thanh, video, phim nhựa, băng h|t, băng ghi âm, truyền bản sao (fax), đĩa }m thanh, c|p quang, vệ tinh nhân tạo, máy tính cá nhân. Dựa vào tính chất kỹ thuật v{ phương thức thực hiện truyền thông, truyền thông đại chúng có thể được chia thành các loại hình: sách, báo in (báo, tạp chí, bản tin thời sự, bản tin thông tấn), b|o nói (chương trình ph|t thanh), b|o hình (chương trình truyền hình), báo trực tuyến (được thực hiện trên mạng thông tin máy tính). Báo chí là tên gọi chung của các thể loại thông tin đại chúng. Mỗi loại hình b|o chí đều có những ưu thế v{ nhược điểm đặc thù. Báo viết là thể loại xuất hiện sớm nhất, hình thức thể hiện trên giấy, có nội dung s}u, người đọc có thể nghiên cứu nhưng lại thông tin chậm. Phát thanh ra đời vào thế kỷ XIX, thông tin được truyền tải qua thiết bị đầu cuối là radio bằng ngôn ngữ, tốc độ thông tin nhanh. Truyền hình truyền tải thông tin bằng hình ảnh và âm thanh qua thiết bị đầu cuối l{ ti vi, có ưu điểm thông tin nhanh nhưng kh|n giả bị lệ thuộc v{o chương trình. Một công thức chung cho b|o chí l{ ph|t thanh đưa tin, truyền hình phản ánh, báo viết bình luận (Theo: Bách khoa toàn thư mở Wikipedia). Chức năng của b|o chí được thể hiện trước hết là ở qu| trình thông tin. Đối với xã hội, báo chí theo dõi, giám sát, truyền tải các giá trị. Báo chí còn có chức năng tư tưởng, hướng dẫn v{ hình th{nh dư luận xã hội tích cực, giúp cho việc hình th{nh quan điểm, lập trường, thái độ chính trị-xã hội đúng .
