Bài thuyết trình nhóm Nghiên cứu marketing: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng & mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk trình bày tổng quan thị trường sữa, kết quả nghiên cứu, thông tin đáp viên. Hi vọng tài liệu sẽ giúp ích cho các bạn trong quá trình học tập cũng như nghiên cứu của mình. tài liệu. | NGHIÊN CỨU MARKETING GVHD: XXXX NGHIÊN CỨU THÓI QUEN SỬ DỤNG SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG & MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU VINAMILK -Nhóm Đoàn Kết Hết- NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Thông tin nghiên cứu 1 Tổng quan thị trường sữa 2 Kết quả nghiên cứu 3 Thông tin đáp viên 4 Kết luận 5 2 THÔNG TIN NGHIÊN CỨU Thời gian khảo sát:6-15/11 Tổng mẫu nghiên cứu: 150 Giới tính: Nam/Nữ Độ tuổi:18-45 Khu vực nghiên cứu:TP-HCM Điều kiện mẫu nghiên cứu: những người đã từng sử dụng sản phẩm sữa tươi tiệt trùng của Vinamilk. Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng và mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk của người tiêu dùng Việt Nam. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI Theo số liệu thống kê từ bảng số liệu trên, ngành sữa tăng trưởng khá ổn định và cao, luôn ở mức 2 con số. Tổng doanh thu ngành sữa tính đến năm 2013 là 62 nghìn tỷ đồng với mức tăng trưởng 17 % so với năm 2012 và dự đoán còn tăng trưởng cao vào năm 2014 và 2015 Nguồn: Euromonitor International, VPBS. Hình ảnh về tình hình sữa trên thị trường, đối thủ cạnh tranh, số liệu 4 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI Năm 2010, trung bình mỗi người Việt Nam tiêu thụ khoảng 15 lít sữa/năm. Dự báo đến năm 2020, con số này sẽ tăng gần gấp đôi, lên đến 28 lít sữa/năm/người. Đến năm 2013 sản lượng tiêu thụ sữa bình quân đầu người của Việt Nam là 18 lít sữa/năm -> tiềm năng phát triển ngành còn lớn. Nguồn: Euromonitor International, VPBS. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI Vinamilk và Friesland Campina (Cô gái Hà Lan) chiếm phần lớn thị phần sữa nước với khoảng tổng giá trị ngành sữa nước Việt Nam tính đến giai đoạn tháng 7 năm 2013. Trong đó 70% thị phần là sữa hoàn nguyên. Phần còn lại được chia cho TH True milk, Đà Lạt Milk, Mộc Châu, KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU I. Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk: Tần suất sử dụng sữa tươi Dịp sử dụng Những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua Mức giá thường chi trả II. Mức độ nhận biết thương hiệu: Mức độ nhận biết Thương hiệu dùng nhiều nhất Phương tiện biết đến nhiều nhất Mức độ hài lòng về thương hiệu I. Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk Tần suất sử dụng kết hợp với nhóm tuổi: Tần suất sử dụng kết hợp với vai trò: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua & giới tính: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua & nhóm tuổi: Hương vị sữa yêu thích & giới tính: Chú thích nam nữ 13 Hương vị sữa yêu thích & nhóm tuổi: Mức giá thường chi trả & nhóm tuổi: Màu sắc biểu đồ 15 Mức giá thường chi trả và thu nhập hàng tháng: Màu sắc biểu đồ 16 II. Mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk Thấp nhất thích nhất 17 Độ hài lòng 18 IV. Thông tin đáp viên V. Kết luận Nói tóm lại có thể nói rằng thị trường sữa ở Việt Nam đang là một thị trường béo bở nhưng có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn sản phẩm sữa của thương hiệu Vinamilk. Qua bài nghiên cứu chúng ta có thể thấy được với độ nhận biết thương hiệu cao và niềm tin của người tiêu dùng Vinamilk có thể cạnh tranh với thương hiệu Friesland Campina (Cô gái Hà Lan) trong việc giành thị phần sữa ở Việt Nam
