Bài giảng môn học "Marketing căn bản - Chương 7: Chiến lược phân phối" cung cấp cho người học các kiến thức: Bản chất và tầm quan trọng của phân phối, kênh phân phối, cấu trúc của kênh, lựa chọn và quản lý kênh, quyết định phân phối hàng hóa vật chất. | CHƯƠNG 7 Chiến lược phân phối 1 Nôi dung chương 7 1. 2. 3. 4. Bản chất và tầm quan trọng của phân phối, kênh phân phối. Cấu trúc của kênh Lựa chọn và quản lý kênh Quyết định phân phối hàng hóa vật chất 2 Bản chất và tầm quan trọng của phân phối và kênh phân phối PP là gì? PP để làm gì? Kênh phân phối là gì? Nhà sản xuất Thành viên trung gian Người tiêu dùng 3 Mong muốn của khách hàng về pp Mua một lần được nhiều thứ Giao hàng nhanh chóng Địa điểm mua thuận lợi Đủ chủng loại sản phẩm Dịch vụ kèm theo (tín dụng, giao hàng, lắp đặt và sửa chữa) VAI TRÒ CỦA PHÂN PHỐI - - - - Là cầu nối giúp nhà sản xuất cung cấp cho khách hàng đúng sản phẩm, đúng thời điểm, đúng địa điểm, đúng kênh và luồng hàng cung ứng Tập trung sản phẩm, điều hòa và phân phối sản phẩm Gián tiếp làm tăng giá trị sản phẩm: thời gian, không gian và hình thể sản phẩm Tổ chức điều hành vận chuyển hàng hóa tiết kiệm chi phí, hạn chế rủi .
