Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Công nghiệp , trong chương 5 sẽ trình bày nội dung về xây dựng thương hiệu như tạo yếu tố nhận biết thương hiệu, cách thiết kế biểu tượng (logo), xây dựng tính cách thương hiệu, Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, . | 6/5/2010 Quản trị thƣơng hiệu CHƢƠNG 5 QTTH liên quan đến việc thiết kế, thực hiện các chƣơng trình marketing và các hoạt động nhằm xây dựng và quản trị thƣơng hiệu. XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU I. TAÏO LAÄP CAÙC YEÁU TOÁ NHAÄN BIEÁT Quá trình QTTH bao gồm 4 bƣớc chính sau: II. XAÂY DÖÏNG TÍNH CAÙCH THÖÔNG HIEÄU 1. Thiết lập định vị thƣơng hiệu 2. Lên kế hoạch và thực hiện các kế hoạch và chƣơng trình Marketing 3. Đo lƣờng những kết quả mà QTTH đem lại Lecturer: TRAN ANH QUANG Email: aq1904@ Mob: 09 07 03 76 02 4. Phát triển và duy trì vị thế và giá trị thƣơng hiệu 1 I. TAÏO CAÙC YEÁU TOÁ NHAÄN BIEÁT THÖÔNG HIEÄU Quy trình quản trị thương hiệu Các bƣớc thực hiện 1. Ñaët teân thöông hieäu Công việc liên quan Định vị Vị thế cạnh tranh Điểm khác biệt Giá trị cốt lõi của thƣơng hiệu Brand mantra Plan and implement brand marketing programs 2. Thieát keá logo Liên kết các yếu tố ảnh hƣởng tới thƣơng hiệu Các hoạt động tích hợp Marketing Tổng hợp những yếu tố liên tƣởng Identify and establish brand positioning and values 4. Tìm caâu khaåu hieäu/slogan 3. Choïn nhaïc hieäu 5. Choïn maøu chuû ñaïo/Ñieåm nhaán Tạo dựng giá trị thƣơng hiệu Đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Kiểm tra giá trị thƣơng hiệu định kỳ Hệ thống quản trị thƣơng hiệu Measure and interpret brand performance Grow and sustain brand equity 6. Nhaân caùch hoùa thöông hieäu/con ngöôøi Xây dựng ma trận mqh giữa Sp-thƣơng hiệu Xây dựng danh mục/hạng mục/cấu trúc các thƣơng hiệu Chiến lƣợc thƣơng hiệu Làm mới lại thƣơng hiệu 7. Moâi tröôøng xung quanh 4 Anh chò lieân töôûng gì khi thaáy 1. Ñaët teân thöông hieäu Quaùn nhaäu: Teân thöông hieäu Höông ñoàng / Laøng nöôùng Nam Boä / Hai Mô / Laø teân maø DN duøng ñeå giôùi thieäu SP. Deâ xoái xaû / Thòt choù Nhaät taân Caø pheâ - SP Laø ñieåm cô baûn xaùc ñònh nhaõn hieäu, Trung nguyeân / Highlands/ Gloria Jeans Laø neàn taûng cho söï nhaän bieát vaø söï lieân töôûng Coâng ty : Phuù Myõ Höng .
