Luận án hướng đến mục tiêu nghiên cứu tổng kết thực tiễn hoạt động marketing của các nhà hát trên địa bàn Hà Nội trong giai đoạn hiện nay, xem xét vai trò của marketing trong quá trình vận hành và phát triển của các nhà hát, đồng thời bổ sung các vấn đề lý luận về marketing đối với các nhà hát từ thực tiễn Việt Nam. Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, . | 1 BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI NGUYỄN THỊ ANH QUYÊN MARKETING VĂN HOÁ NGHỆ THUẬT CỦA CÁC NHÀ HÁT TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI Chuyên ngành: Văn hóa học Mã số: 62310640 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ VĂN HÓA HỌC HÀ NỘI - 2014 2 Công trình được hoàn thành tại: TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HOÁ HÀ NỘI BỘ VĂN HOÁ, THỂ THAO VÀ DU LỊCH Người hướng dẫn khoa học: 1. . Phan Văn Tú 2. TS. Trần Đình Ngôn Phản biện 1: . Lê Hồng Lý Viện Nghiên cứu Văn hoá – Viện Hàn lâm Khoa học Xã hội Việt Nam Phản biện 2: . Nguyễn Đình Thi Trường Đại học Sân khấu Điện ảnh Hà Nội Phản biện 3: . Lương Hồng Quang Viện Văn hoá Nghệ thuật Quốc gia Việt Nam Luận án sẽ được bảo vệ tại Hội đồng chấm luận án cấp Trường Họp tại: Trường Đại học Văn hoá Hà Nội Số 418, đường La Thành, quận Đống Đa, Hà Nội. Vào hồi: . giờ . ngày . tháng . năm 2014 Có thể tìm hiểu luận án tại: - Thư viện Quốc gia Việt Nam. - Trung tâm Thông tin Thư viện - Trường Đại học Văn hoá Hà Nội. - Phòng Quản lý đào tạo sau đại học - Trường Đại học Văn hoá Hà Nội. 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Năm 1986, Việt Nam bước vào thời kỳ đổi mới, với mục tiêu chuyển đổi theo hướng “nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa”, cùng với sự thay đổi trên nhiều phương diện trong đó có lĩnh vực văn hoá nghệ thuật. Marketing là công cụ hữu hiệu giúp các nhà hát quảng bá các chương trình nghệ thuật, bán vé, phát triển khán giả, xây dựng và phát triển thương hiệu, nâng cao năng lực cạnh tranh, đa dạng nguồn thu Đặc biệt, trong bối cảnh nền kinh tế thị trường, giao lưu và hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, ngân sách bao cấp không đáp ứng đủ nhu cầu hoạt động của các nhà hát và môi trường cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ thì marketing lại càng đóng vai trò quan trọng. Những cơ sở lý luận và thực tiễn cho thấy việc nghiên cứu lý thuyết và thực tiễn hoạt động marketing của các nhà hát để rút ra xu hướng phát triển, đồng thời nghiên cứu một số mô hình .
