Ảnh quảng cáo và thời trang Trước hết là ảnh quảng cáo có chức năng giúp các nhà sản xuất tiêu thụ hàng hóa trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt. Ảnh quảng cáo không đợi đến kỷ nguyên phim màu. Vào thập niên 20, khi công nghệ ảnh màu chưa hình thành, hầu hết ảnh quảng cáo đều là ảnh đơn sắc, tức là chỉ một sắc đen, hoặc nâu, xanh hay đỏ. Để đỡ tẻ nhạt, nhàm chán, trang in quảng cáo dùng thêm một vài màu mực khác có tính trang trí, tô điểm. Một yếu tố quan trọng. | Ảnh quảng cáo và thời trang Trước hết là ảnh quảng cáo có chức năng giúp các nhà sản xuất tiêu thụ hàng hóa trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt. Ảnh quảng cáo không đợi đến kỷ nguyên phim màu. Vào thập niên 20 khi công nghệ ảnh màu chưa hình thành hầu hết ảnh quảng cáo đều là ảnh đơn sắc tức là chỉ một sắc đen hoặc nâu xanh hay đỏ. Để đỡ tẻ nhạt nhàm chán trang in quảng cáo dùng thêm một vài màu mực khác có tính trang trí tô điểm. Một yếu tố quan trọng mở đường cho nhiếp ảnh quảng cáo phát triển vào đầu thế kỷ XX là những cải tiến công nghệ in ảnh báo chí nhằm phiên chuyển sắc độ trung gian half-tone cho những hình ảnh không chỉ có những mảng đen kín trên nền trắng mà còn gồm nhiều độ đậm nhạt khác nhau. Kết quả khả quan ứng djng trong công nghiệp ấn loát đạt được vào năm 1880 nhờ công sức của nhiều nhà phát minh sáng chế trong đó có đóng góp đáng kể của nhà nghiên cứu người Mỹ Frederic E. Ives 1856 - 1937 . Đó là mạng lưới t ram tiếng Pháp trame tiếng Anh screening tạo ra những chấm ô vuông rất nhỏ mà kích thước thùy thuộc vào sắc độ từng chỗ trong bức ảnh chấm càng to đốm mực càng đậm chấm càng nhỏ sắc độ in ra càng nhạt. Kỹ thuật chế bản ảnh kẽm photogravure hay zincogravure này thịnh hành khắp thế giới tới tận những năm 1960 - 70 trước khi được thay thế bằng công nghệ chế bản điện tử hiện đại lên tờ phim nhựa. Tiếp theo ảnh báo chí cũng thừa hưởng thành tựu truyền ảnh đường dài bằng tín hiệu điện phát minh của nhà sáng chế người Pháp Edouard Belin 1876 - 1963 với cỗ máy belinographe ra đời năm 1907 - tiền thân của máy fax ngày nay. Ảnh quảng cáo và thời trang dĩ nhiên sớm chú ý đến yếu tố màu sắc. Từ sau thế chiến II phim ảnh màu trở thành vật tư hành nghề quen thuộc của giới ảnh. Nhưng ảnh quảng cáo hoạt động sớm horn nhiều từ thập niên 20. Vậy vào thời ấy cho tới thập kỷ 30 40 vấn đề màu sắc giải quyết cách nào Hai giải pháp chủ yếu là carbro màu cho hình lẻ độc bản và công nghệ in bốn màu cho hình ảnh xuất bản hàng loạt lớn. Kỹ thuật carbo màu đã giới thiệu .
