Đề tài hệ thống hóa những nghiên cứu lý luận về marketing, CS marketing; nghiên cứu, phân tích thực trạng KD và quá trình xây dựng CS marketing cho sản phẩm khăn lạnh của CTCPMD; phân tích ảnh hưởng của môi trường đến CS marketing cho sản phẩm khăn lạnh, đồng thời đề xuất những giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩm khăn lạnh của công ty trong thời gian tới. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG LÊ THỊ QUỲNH NGA CHÍNH SÁCH MARKETING CHO SẢN PHẨM KHĂN LẠNH TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN MỸ DUYÊN Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số : TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2014 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Phản biện 1: TS. Nguyễn Thị Bích Thu Phản biện 2: GS. TS Hồ Đức Hùng Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 27 tháng 06 năm 2014. Có thể tìm hiểu Luận văn tại : - Trung tâm Thông tin – Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Chính sách marketing đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ doanh nghiệp phát huy sức mạnh nội tại và khai thác những cơ hội, tăng cường khả năng cạnh tranh, nâng cao hiệu quả kinh doanh nhằm thực hiện những mục tiêu đó. Công ty cổ phần Mỹ Duyên (CTCPMD) cũng không nằm ngoài quy luật cạnh tranh đang diễn ra trên thị trường. Vì vậy, cần phải có chính sách marketing phù hợp, hiệu quả cho sản phẩm khăn lạnh ở CTCPMD. Xuất phát từ những thực tiễn trên tác giả đã chọn đề tài: “Chính sách marketing cho sản phẩm khăn lạnh tại công ty cổ phần Mỹ Duyên” để nghiên cứu cho luận văn của mình. 2. Mục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa những nghiên cứu lý luận về marketing, CS marketing. Nghiên cứu, phân tích thực trạng KD và quá trình xây dựng CS marketing cho sản phẩm khăn lạnh của CTCPMD. Phân tích ảnh hưởng của môi trường đến CS marketing cho sản phẩm khăn lạnh, đồng thời đề xuất những giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩm khăn lạnh của công ty trong thời gian tới. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Đi sâu tìm hiểu những nội dung hoạt động marketing, đưa ra các giải pháp nhằm hoàn thiện CS marketing cho sản phẩm khăn lạnh của CTCPMD trong thời gian tới. Phạm vi nghiên cứu: Luận văn nghiên cứu CS .
